价值共创视角下的短视频盛行原因分析
——以抖音app为例
摘要：2018年短视频仍在风口，人们的碎片化需求因为短视频的出现而得到满足，人们的阅读形式也从图文转向了视频，抖音、快手等app的快速发展证明了内容消费时代正在从图文时代走向短视频时代。而与此同时，互联网环境下的企业营销的核心也慢慢转变成了消费者。然而，短视频走红的原因到底是不是因为天时地利人和？本文意从消费者和平台的关系出发，分析两者在内容创造时分别扮演的角色，起到的作用，来探讨短视频在现今如此盛行的原因，给企业转型带来借鉴。
关键词：短视频；价值共创；用户与平台；PUGC
一、文献综述
2018年，短视频仍在风口，其易于分享，“去阅读化”特征在众多应用中脱颖而出，在迅速蹿红的同时也改变了人们的阅读习惯，切切实实成为了现象级产品。在如今4G甚至5G发展极为迅速的互联网时代，短视频频频出现在在人们的手机屏幕上，与移动智能时代形成了密不可分的关系。短视频的迅速崛起值得其他企业借鉴，而其中用户与平台共创价值功不可没。
本文主要从价值共创视角来研究短视频如今盛行的原因，且以抖音为例，因此对移动短视频和价值共创的一系列文献以及理论需要进行整理。
（一）移动短视频
自2017年短视频成为继“直播”、“共享经济”之后又一个风口，一直是研究的热点。日前，国内学者多从营销模式、受众需求和短视频内容生产模式等角度对短视频产业进行了研究和探讨。
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