网络小说营销发展现状文献综述
摘要：网络小说，是随着网络的快速发展而出现的一种新兴的小说体裁，顾名思义，是网络作者以网络为基础平台，发表作品供他人在网络上阅读。网络小说具有形式宽松、风格自由、文体不限、发表阅读方式简单快捷的特点。本论文主要通过研究阅文集团旗下网络小说《择天记》的营销发展方式以及它的发展现状作为代表来分析网络小说的营销发展现状以及它未来可能会发展的方向，主要从IP产业、市场消费人群以及营销方式等几个角度来对比分析。通过研究发现当前的网络小说更多的是通过线上即网络硬广与软广的结合再加上线下的实体出版来营销，更侧重于线上营销，这也是本论文具体要研究的内容，希望对以后的网络小说营销有所借鉴帮助。
关键词：网络小说； 营销方式 ； 现状分析；
一、文献综述
1.前言
1.1传统小说营销模式现状概述
随着互联网的普及，众多的传统出版机构也开始通过网络进行营销活动。其中既有传统出版机构自身的网络营销活动，也有与网络书店共同进行的营销活动。以北京磨铁图书公司策划发行的热门小说《盗墓笔记》 大结局的营销活动为例，分析传统出版的网络营销策略主要有微博营销、官方网站、百度贴吧、网络书店等。对《盗墓笔记》 大结局网络营销活动的分析，可以总结出传统出版机构的网络营销策略主要集中在微博（博客）、出版机构自办网站、各种论坛和贴吧，以及与其他网站进行合作等。此外，手机微信、百度竞价排名也是网络营销的重要手段，对于需要深入传播的图书或知名度不高的出版社效果较好。
1.2网络小说生态环境现状概述
剩余内容已隐藏，您需要先支付 10元 才能查看该篇文章全部内容！立即支付
