XX青稞酒公司电子商务发展策略研究
一、研究背景
青稞酒具有独特的加工原料和酿造工艺，青稞酒具有饮后清爽、无顶、香醇的特点，受到越来越多的消费者的欢迎。20世纪90年代以来，西藏青稞酒的发展进入了一个新的阶段。近年来，随着产品质量的提高，青稞酒逐渐发展到全国市场，尤其是西北地区。到2015年，该系列的青稞酒已销往中国16个省、市、区，在众多白酒品牌中脱颖而出，是青海省食品工业的主要产品，产销规模大。目前，我国己形成了互助青稞酒厂和金塔青稞酒厂为龙头的生产基地。
- 研究目的及意义
目前国家精准扶贫已进行攻坚阶段,乡村振兴正在大力发展,地方特色产品的电子商务是重要的手段,XX青稞酒公司正在面临电子商务发展的机遇和挑战,其发展策略是重要的现实问题。因技术的缺乏和网络不发达影响电子商务的发展。进行分析这些问题的出因，提出建议和采取措施。本文以国内的青稞酒公司的经营应现状为基础，着重研究青稞酒公司的电子商务发展策略，通过对青稞酒公司的营销模式分析，将理论与实践结合，总结出青稞酒电子商务发展策略的成功与不足。另一方面，旨在对于企业电子商务产品、促销、渠道、价格等进行展开调查并进行采取措施。
通过问卷的设计、问卷发放、问卷回收等方法进行总结XX公司的产品、促销、渠道价格等方面状况，提出建议及措施。如何做到与外界环境相统一，并制定相应电商发展策略，资源分配体系。这些问题都能强有力的支持公司的业务战略并推动其实施,从而提升企业价值创造的能力,使得企业能够不断、稳健地发展，做到在激烈的市场竞争环境下保证优势。这些问题也将对企业电商发展、稳定业务战略发展提供帮助，同时也对青稞酒公司的电子商务发展目标的实现给出有效的建议。
- 国内外同类研究概况
随着我国宏观经济的平稳增长，我国白酒消费也呈现了高速增长的态势。展开白酒行业过往十年发展的宏壮，销售收入年平均增长率近 20%，2005 年至2011 年更超过了 30%，产量年平均增长率达到 7%,2005 年至 2011 年达到了 12%。数字的背后鉴证了白酒行业过去十年发展的辉煌历程与取得的骄人成绩。然而，在白酒行业辉煌发展的过程中也出现了一些问题。随着白酒企业快速扩张，白酒行业供大于求，产能严重过剩；白酒行业技术创新较少，市场同质化程度严重，消费者面对的选择过多；白酒消费日趋理性，消费者更看重白酒品质。
1.有关农产品电子商务发展的研究
管辉2019年在《农产品电子商务发展战略研究——以A市为例》中提出了电子商务发展已有10多年，现在网络购物早成为都市公众现代生活的一部分，但在广大的农村地区，电子商务模式仍然相对较为落后，并未随市场经济的发展而同步发展。因此，在农村推动电子商务业的发展，特别是对于其农产品的大力发展具有重要意义。通过SOWT分析方法，得出了农产品电子商务的保障措施。
路标.2019年《农村电子商务推动乡村振兴的动力机制与发展路径研究》中互联网 农业的迅速发展，各电商平台深挖农村市场，农村电子商务从宏观到微观，从经济发展到社会转型等，成为影响农村产业经济发展的重要力量，推动乡村振兴战略实施。分析农村电子商务的发展现实，并从经济社会各方面分析电子商务对乡村振兴的推动机制，并给出农村电子商务发展的对策建议。
张月兰,袁育明,王宇航,陈红娟.《江苏省农产品电商发展路径探析》中介绍了江苏省农产品电商发展现状，分析了当前江苏省农产品电商发展中出现的融资难、农村基础设施建设不完善、农产品电商主体发展不稳定等问题，提出加强金融扶持电商体系建设、完善网络等基础设施建设、增强农产品电商主体的创新性等措施，从而促进农产品电商的健康、有序发展。
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