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文献综述
文 献 综 述一、选题背景进入21世纪，随着互联网技术的快速发展和在线直播的蓬勃发展以及直播用户的快速增长，为更好地满足消费者的需求，网络直播营销的浪潮快速兴起。
尤其是在2019年末，由于新冠疫情的原因，很多线下消费场所被关闭，只能线上消费，这进一步的促进了网络营销的发展。
传统的电商只是把实体店开到网络上，消费者只能根据网络上展示的有限信息，获取商品的信息等。
而网络平台的直播营销则可以让消费者更进一步了解产品的相关信息，这个营销方式改变了商品信息的表达方式，把原来的静态方式转变为动态方式。
网络平台的直播营销可以实现用户与主播、用户与商家、用户与用户之间的实时互动，改变了传统电商营销。
现如今，各大电商平台直播的兴起，例如淘宝、京东、抖音等，主播、商家、个人等通过直播来实现产品推广和营销。
然而，在竞争激烈的直播中如何运用营销策略取得更好的营销效果，避免电商直播营销存在的问题，是现在直播营销需要解决的主要问题。
图12017-2020年中国直播电商市场规模预测图22019-2020年 中国直播电商用户常用直播平台TOP 10二、国内外研究现状在过去的一年里，由于疫情的影响，基于网络平台直播的电商营销得到了快速发展，也越来越得到学者的关注与重视。
1.国内研究现状近年来，网络直播的环境日益成熟，通过中国知网的相关文献查询，国内关于直播营销的研究从2013年开始，在2015到2017年之间处于平稳发展阶段，2018到2019年之间有下降趋势，2020年因新冠疫情的原因，促进直播营销的发展，相关的研究文献发表也是快速发展，根据年度发表趋势预测，2021年会比2020年稍微下降一些。
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