全文总字数：4539字
文献综述
一、前言
网络直播是当前互联网营销的重要途径。在全球生态经济飞速发展的时代背景下，各国大型企业日益重视直播带来的经济效益，健全发展网络直播势在必行。
网络直播营销的出现为互联网销售量和提升产品曝光度提供了新的途径，如何有效地增加产品知名度和流量以应对市场转型问题，已经引起了国际社会越来越多的关注。我国网络在线直播营销带来的社会影响力和经济效益既符合当前社会可持续发展的潮流，又凸显了流量变现的价值。本文通过总结当前网络直播项目的发展状况，重点研究其供给与需求机制和发展限制因素，并提出与之相对应的发展战略，以期为企业管理者和网络直播从业人员调整发展计划提供依据，进而促进网络直播营销早日形成成熟的全国性交易体系。
二、文献综述
随着互联网的不断发展和进步，网络直播已经成为当下一种非常流行的方式，网络直播是当前互联网营销的重要途径，直播营销是营销形式上的重要创新。目前，我国对于网络直播营销并没有给出统一的概念，不同的专家学者有着各自的概念界定。
任星认为：网络营销（On-lineMarketing或E-Marketing）是以网络客户为主要对象，互联网为核心平台，以市场需求为战略导向，充分发挥网络作用，利用网络手段来实现企业营销的行为。
甘慧琴认为：网络营销可以被定义为利用互联网、通信技术等网络形式，开展针对用户的营销活动。网络营销是借助网络平台进行营销活动的销售模式，是传统营销的新发展，其主要目的是达到销售目标。
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