基于STP营销理论的微信公众号营销策略研究
摘要：微信是一种新型的社交软件，为腾讯公司2011年研发推行，该种软件主要以多媒体的信息通信为主要核心，投入市场后，很快受到了大众的欢迎。在网络发达的今天，微信作为一种新型快捷的社交工具在各个体之间建立联系，并迅速形成一个庞大的网络，乃至一个虚拟的社会，这时候，微信公众号被许多营销者作为传播工具，向目标市场与人群普及产品信息。STP营销理论具有市场细分、市场目标选择与市场定位等作用。本文基于STP营销理论，对微信公众号营销的现状、存在的缺陷与问题、特点以及运用进行讨论与研究，并选取以MatchU实例加以分析，探讨出适用于一般公众号营销的相关对策。
关键词：微信营销；微信公众号；STP营销理论；微信公众号营销
一、文献综述
1.1微信广告国内外相关理论
1.1.1微信公众号的相关定义
微信公众平台，简称公众号。曾命名为“官号平台”、“媒体平台”、微信公众号，最终定位为“公众平台”。它具备消息推送、品牌传播、分享等作用。该功能定位是群发推送、自动回复、二维码订阅这三种功能。
微信公众号主要分为三类：一是服务号；二是订阅号；三是企业号。
1.1.2微信公众号营销的相关定义
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