基于分享式新媒体平台传播特征的杭州旅游目的地营销策略研究
——以“小红书”为例
摘要：文章通过对国内相关论文、专著的整理归纳, 从旅游营销概念入手, 通过对旅游营销基础理论、新媒体传播的特征、营销策略分支学科研究的现状进行评述、。
关键词：新媒体营销； 旅游营销； 杭州旅游；营销策略
一、文献综述
（一）新媒体
廖忠祥（2008）认为：未来的新媒体将是“以数字媒体为核心”的“融合、融合再融合”即传统媒体与新媒体融合、三网融合、有线网与无线宽带网融合。无论是政治、经济、技术还是艺术、业界、市场, 未来媒体的新主宰, 已经无可争辩地出现了趋向于“移动多媒体”的强劲态势, 我们有理由相信, 以“数字媒体”为核心以网络手机为代表的“新媒体”, 在激烈的媒体竞争过程中必将脱颖而出, 成为无与争锋的万能媒体终端, 并引领时代潮流奔涌向前。
杨静（2009）认为：新媒体,是一个以数字信号的实时传递为技术基础，通过传统媒体与信息科技产品的技术嫁接而衍生,以人际传播和群体传播为主要传播类型的媒体群。
张美玲、罗忆（2011）认为：新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态, 如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报纸、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体, 新媒体被形象地称为“第五媒体”。自媒体继承了新媒体的传播特点，同样依赖网络Web2.0的支持, 自媒体几乎完成了新媒体能完成的所有任务。
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