嘉兴南湖红色旅游动机研究的文献综述
摘要：红色旅游是20世纪初开始在我国兴起的一种全新的主题旅游类型。由于国家的大力扶持,红色旅游发展迅速,已经成为我国旅游产业的重要组成部分。其兼具了传统的思想教育功能和促进经济发展的功能,因而受到了广泛的关注，正以势不可挡的态势在全国掀起一股红色巨流，红色旅游时代的来临为旅游业带来了前所未有的发展机会，更带来了空前的挑战。在现在文化和旅游融合发展的新阶段，社会各界对红色旅游的关注也在不断提高，对红色旅游的学术研究也掀起了热潮。如今不少红色旅游景区的经营者把红色旅游的开发简单化、商品化，导致红色旅游在产品开发、景区管理、市场开拓等方面都出现了不少问题，而这些问题产生的一个重要原因就是没有深入分析红色旅游者的动机和需求，不了解红色旅游的特殊性和红色旅游发展中的基本规律。缺乏有关红色旅游者动机的相关研究，因此本文梳理了红色旅游及游客动机的国内外相关文献，进行重点分析，得出旅游动机对红色旅游的发展有何意义。
关键词：红色旅游；旅游动机；国内外文献
- 文献综述
- 关于红色旅游的国内文献综述
1996年，红色旅游一词被官方正式用于报道革命老区的旅游活动，红色旅游被定义为传播革命传统文化，并开展了爱国主义教育的活动，中央也曾明确红色旅游的定义，强调将在全国打造重点红色旅游区、红色旅游精品线路、红色旅游景点景区。著名学者徐仁立、刘建平对红色旅游研究的内涵进行了拓展，在时间维度上，将红色旅游划分为“新民主主义革命时期、社会主义革命时期、改革开放时期”在空间维度上，增加了国际共产主义运动的相关资源，中央也曾拓宽红色旅游的范围，纳入了1840年以来在中国大地上发生过的，以爱国主义和革命传统精神为主题，有代表性的重大事件和重要人物的历史文化遗存。张顯在《当前红色旅游资源开发中存在的问题及对策——以江西为例》中分析,我国当前许多地区在红色旅游资源开发中, 存在同质化现象, 基础设施不够完善, 发展不快, 红色资源的整合力度不够, 从业人员素质不高、开发创新意识不足等问题。杨晓华、党星在《红色旅游发展存在的问题及对策》中提到, 从我国红色旅游发展的现状来看, 许多红色景点和旅游区还处在公共设施落后、交通闭塞、信息不通、旅游服务水平不高的问题, 这些问题将在较长一段时期里制约这些红色旅游景区的发展。总体而言红色旅游有自己独有的内涵和特点，而且是一个综合性的交叉学科，国内不同学科的学者对红色旅游特点的研究有许多相似之处，归纳起来有以下几点。一是，红色旅游教育的直接性。红色旅游最本质的目的就是政治教育，也是红色旅游存在的最根本意义。旅游者通过红色旅游这一中介，学习红色文化，了解革命历史，提高游客政治社会化的认同度和自身道德水准，这也是其它旅游类型所不具备的。二是，内涵的时代性。红色旅游是近现代历史的文化旅游，可以直接服务于现代政治教育工作。内涵在时代潮流中不断注入科学的执政理念和与时俱进的爱国情怀。三是，经济政策的倾斜性。红色旅游的意义不仅可以传播红色文化，而且可以促进革命老区脱贫，为脱贫攻坚奠定经济社会发展基础。
- 关于红色旅游的国外文献综述
在新时期下, 红色旅游主要是组织接待游客开展缅怀参观、学习游览富有革命历史、光荣传统的具有爱国主义精神内涵景区及景点的主题性旅游活动。红色旅游具有鲜明的中国特色, 同时, 也是具有强烈政治符号和意味的一种旅游活动。目前来看, 红色旅游这一概念在全球旅游当中提出、发展和研究的时间还较短, 中国以外的国家对于红色旅游的研究其实并不多。但是, 国外许多国家都有以培育和弘扬爱国精神为主题的旅游产品, 并占有一定比列, 而且为名遐迩。比如:世界上最早的红色纪念地之一法国巴黎公社墙和英烈墓、美国的林肯纪念堂和林肯公园等。国外学者一般将博物馆、名人故居、文化旅游等精神意识领域的旅游研究项目划为同一类型的研究范畴进行研究。鉴于红色旅游概念的特质性, 外国研究者发表的红色旅游相关的研究论文并不多。然而, 随着红色旅游在国内外的蓬勃发展, 引起国外学者的关注。2002年, 为深入了解中国, 两名英国青年学者重走红军当年的长征路, 体验红军长征精神。两年之后, 美国学者蒂姆·奥克斯等人赴上海、江西等地现场考察中国的红色旅游景点, 国外的学者也着手开始研究中国红色旅游发展的物质和精神文化内涵了。现今, 每逢春节, 中国游客的在全球的“存在感”还会以外国红色旅游线路的开辟来体现。不少国家正打造“红色旅游”线路, 专门瞄准中国游客。例如：邓小平等数百位中国革命先行者曾经在法国学习、生活过的小城蒙塔日, 也被法国积极打造、推介成国人游览的红色线路。。德国的旅游路线设计了寻访周恩来等人在柏林住过的故居等景点。
- 关于旅游动机的国内文献综述
“动机”来源于“激励”，简单来说，动机就是激励消费者消费的主要因素。动机决定行为，旅游动机是支配旅游行为的最根本动力，具有激活、指向、维持和调整的功能，能引发旅游活动。从某种意义上说，旅游动机不单仅指人精神层面的需求，还指人物质层面的需求。旅游动机是一种主观意识，分类是多种多样的，国内学者邱扶东认为，旅游动机有身心健康、怀旧、交际、文化、从众、求美六种动机。刘纯提出了基本智力的动机、探索的动机、冒险的动机、一致性的动
机、复杂性动机五种旅游动机。 通过整理文献可知，学者对旅游动机的影响因素主要是从人口统计学和其他旅游相关因素两个方面研究的。国内学者徐绍玲等研究表明，性别不同在增进情感与因公出差动机上有显著差异；年龄不同，游客对森林浴体验与民俗体验动机有显著差异；教育程度不同，游客对风景欣赏、松弛身心、增进情感、远离尘嚣、动植物观赏与运动健身等旅游动机有显著差异；个人月收入不同，游客在自然风景欣赏动机上有显著差异；婚姻状况不同，游客
在动机上有显著差异。除此之外，张言庆剖析出旅游动机、游客满意对游客行为倾向有正向影响，感知价值对游客行为倾向的正向影响不显著。郭安禧等对旅游动机进行因子分析，并研究其对认知形象、情感形象和总体形象的影响。李耀珍探究了旅游者的旅游体验与旅游动机的影响关系，旅游体验变化会引起旅游动机的变化。
- 关于旅游动机的国外文献综述
旅游动机是游客产生旅游行为的驱动力量，在很大程度上决定了人们的旅游决策和活动，德国的格里克斯曼最早将旅游动机进行分类，他在《一般旅游论》中将旅游者的动机分为心理的、精神的、身体的和经济的四大类。美国学者罗伯特·W·麦金托什提出的身体健康、文化、交际、地位与声望四种动机；日本学者田中喜一提出的心情、身体、精神、经济四种动机。由于旅游动机的原发性，影响旅游动机的最大因素是旅游者本身的特征，主要包括性别、年龄、家庭、学历、职业以及文化背景等。国外学者Yahua Zhang等针对凯恩斯的中国游客进行研究，结果显示，女性、30岁以下、高收入的旅游者，更重视旅游促销和凯恩斯当地的生活风俗。除此之外，有多位学者从旅游满意度、感知价值、旅游形象、旅游体验等方面入手对旅游动机与其他旅游相关因素的关系进行研究，例如，Ada S. Lo等探讨了香港志愿者游客的旅游动机与感知价值的关系，其中感知价值分为个人成长与发展、增进关系、人生观的改变、拓宽眼界与获得生活经验、对未来职业、学习和人生方向的影响。
