文献综述
1 网红直播
1.1 网红的定义及分类
所谓“网红”，就是网络红人的简称，自从2016年网红的爆发式增长，学术界关于网红的研究也逐渐增多。
刘玮（2019）对于网红含义的界定为在现实社会或者虚拟网络中因为某些行为、相貌、爱好、特征、事件而备受大量网民追捧的群体[1]。唐丽雯（2019）认为网红是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者行为而被广大网民关注从而走红的人，或长期持续输出专业知识而走红的人[2]。
根据清博大数据对于网红的界定，网红是指在微博、微信、社区贴吧等互联网平台上具有一定话题度和影响力的“名人”，其因在现实或网络生活中的某个事件或行为而被网民关注，并在跨平台传播和全民娱乐过程中有意无意受到网络世界的追捧[3]。
在当下全媒时代，潘颖（2019）将网红分为三类：电商型网红、直播型网红和内容型网红[4]。电商型网红通过分享自己的照片和生活方式来推荐产品或经营店铺，引导粉丝在电商平台进行消费，其中以美妆、服饰行业最为突出，如张大奕、雪梨等；直播型网红则通过展示自己的独特技能，来获得粉丝打赏，如喊麦型主播MC天佑、游戏主播PDD等；而内容型网红则是通过短小有趣、视角亲民、观点独特的视频或文字获取关注，papi酱、艾克里里等是其中的典型代表。
从不同专业领域对网红进行分类,主要可以分为：时尚类、财经类、电竞体育类、医美类及其他类别。垂直领域网红虽然在大众市场影响力有限，但在细分领域已形成一定影响力，聚集了一定的受众面，网红开始从单一的“美女”向作家、漫画家、摄影达人、游戏高手、美食家、职业驴友等细分领域拓展。垂直领域的网红传播面向更加特定的粉丝群体，能够更加精准地实现产品引流，从而实现“精灌”营销3。
1.2 网红的发展过程和特点
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