文献综述
一、选题名称
互联网背景下大润发的商业模式研究
二、研究的目的及意义
随着“互联网 ”战略的推进和大数据、云计算、物联网等技术的发展, 冲击了原本的营销渠道和传统的商业模式,传统商业企业正在突破高成本、强竞争、难扩展等瓶颈, 逐步走向互联网化。越来越多的实体零售企业逐渐展开线上线下双渠道发展的O2O商业模式转型。
互联网和零售行业与人们的日常生活息息相关，在整个国民经济发展中也有极其重要的地位。传统零售企业的经营发展承受着来自线上电子商务的压力，其现行的商业模式必然受到市场更多的挑战和压制。随着互联网的快速发展，网上购物给人们带来了极大的便利，冲击了传统零售企业的销售，一些不能紧跟时代发展的传统零售企业的业绩惨淡，甚至通过减少门店来减少损失。另一边，一些传统零售企业跟紧时代发展，在开展原有业务的基础上转型自己的商业模式为线上线下协同发展。以便在市场中获得竞争优势。现代零售企业是科技和商业结合的产物，现代信息技术的发展，改变着消费者的习惯与喜好、改变着企业的运营管理、改变着市场环境，这就需要零售企业对其企业组织功能、产品开发设计、采购渠道管理、企业管理模式、市场营销策略以及客户服务管理等方面进行规划调整，以适应不断变化的市场。
通过研究分析在互联网背景下大润发是如何结合O2O相关理论，实现企业线上线下协同发展的商业模式，并且取得成功。分析总结大润发在互联网背景下的商业模式创新，发现大润发目前存在的发展问题，并提出相应的建议，以期为其他传统零售企业提供借鉴。
三、研究内容
本文主要沿着国内外研究现状、线上线下发展的相关概念界定和理论基础，以寻求传统零售企业发展线上的现状、机遇和挑战，互联网下的O2O模式对传统零售企业商业模式营销机制研究。从大润发的商业模式转型入手，通过阅读大量相关文献和实际情况的调查，分析大润发的商业模式创新的优势是如何实现线上线下整合和目前的不足，然后向企业提出可实施的对策与建议。
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