文献综述
- 选题名称
社交化移动电商平台“小红书”的商业模式研究
- 研究的目的及意义
研究目的,如今电商的生意越来越难做，那么电商企业如何转型,如何才能摆脱现如今的困境？我们已经进入移动互联网时代,但我们的经验却停留传统媒体时代的经验,难免用传统思维去面对和处理新媒体事务, 只有以零碎的经验开始以互联网思维处理新媒体事务。社交化移动电商平台该如何用新思维新方法去实现社交红利？
研究意义，越来越多的消费者使用社交媒体进行交流，随着移动支付的普及，“社交”和“电商”相互融合，形成了新的营销模式，经过近几年的发展。社会化电商的出现,带来较高的使用率和较高的盈利,获得行业的关注，传统电商正在逐渐增加自己的社区属性。随着社交媒体的发展和普及，产生了“社会化电子商务”这一种新型的商业模式。在社会化电子商务情境下， 消费者与信息、服务以及其他消费者的联系越来越紧密， 更加注重体验和分享。企业借助社交技术建立品牌社区、 品牌微博，贴近消费者，提供交互与分享的平台，小红书便是社交化移动电商平台之一。小红书的成功不是偶然的, “小红书”凭借其娱乐化、内容化的体验和分享跻身于主流电商市场,因为“小红书”正符合电子商务平台社交化发展趋势。我将对我国现有的社会化移动电商平台小红书进行商业模式分析,为社会化电子商务运营提供指导和建议。
- 研究内容
本文研究的主题是“社交化移动电商平台“小红书”的商业模式研究”,文章的计划由五个部分组成,分别为:绪论、社交化移动电商平台“小红书”的商业模式描述、社交化移动电商平台“小红书”的商业模式分析、小红书商业模式存在的问题及对策、我国社会化电子商务商业模式的发展策略建议。
第一章绪论主要是描述研究的背景及目的和意义,同时梳理论文的主要研究内容和方法,以及研究的创新之处。
第二章为社交化移动电商平台“小红书”的商业模式描述, 包括介绍小红书的简介、小红书商业模式起源和发展历程及小红书商业模式概述。
第三章为基于小红书案例的社会化电子商务商业模式分析,包括介绍小红书的社群、社群连接、社群场景及社群内容。
第四章为基于小红书案例的社会化电子商务商业模式存在的问题及对策,结合小红书的竞争分析,盈利模式分析提出有针对性的经营建议
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