文献综述
- 选题名称
互联网背景下沃尔玛的商业模式研究
- 研究的目的及意义
随着网络互联网经济的兴起，冲击了与人们日常生活相关的零售企业。比如移动互联网大部分的普及应用，线上购物和移动互联网购物模式的观念已经渐渐取代了传统消费者的消费习惯和思维，也很大程度上影响了原本的商业模式。
在零售行业，沃尔玛公司经过五十多年的发展，已经成为世界最大的私人雇主和连锁零售商。在中国零售业，沃尔玛刚进入中国市场时，前景黯淡，但从2016年开始，沃尔玛开始向全渠道零售企业转型。沃尔玛的营业收入开始持续增长。沃尔玛成功的宗旨是“帮顾客节约每一分钱”，在这个宗旨下通过顾客至上的经营理念、独特的物流方式、高水平的低成本控制，吸引顾客。通过分析沃尔玛在互联网快速普及的背景下，如何运用网络，实现全渠道零售企业的转型，从而挖掘其背后的商业模式。
沃尔玛独特的商业模式的分析也有助于分析沃尔玛对于中国市场的看法，从而理清中国零售业之间的关系。其他企业可以从中分清自身优劣，在新的环境下做出新政策，以适应新市场新环境。
- 研究内容
本文将从沃尔玛开始转型，通过阅读大量相关文献和实际情况的正确报道，提炼出沃尔玛转型的方向特点以及寻找沃尔玛在商业模式上的改变，从而进一步理清全渠道零售渠道即线上线下同时发展。并且通过大量的文献查阅，向企业提出面对网络背景下零售企业有关线上及线下可实施的对策与建议。
四.特色与创新
本文通过近几年大量的文献查阅，所提炼出来有关新零售企业的消息具有较强的时效性与准确性。结合当下沃尔玛的具体策略，从中深入分析认识到给零售市场带来新的市场活力，结合当下的消费环境给企业提出合理而又准确的新发展对策和建议。
五.文献综述
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