基于长尾理论的拼多多下沉市场战略分析文献综述

 2023-03-15 09:37:35

基于长尾理论的拼多多下沉市场战略分析

专业名称:电子商务 学生姓名:丁昕怡

指导老师姓名:苟尤钊

摘要:随着我国电商市场的高速发展,竞争愈加激烈,各大电商巨头亟需开拓新的市场,于是下沉市场成为了当下的蓝海市场。而长尾理论由于其个性化、低成本规模化的特质,在下沉市场中应用尤为显著。

关键词:下沉市场; 长尾理论; 拼多多

一、文献综述

1.1市场分析

1.1.1我国电子商务发展现状

Schneider的电商理论认为:由于移动商务逐具规模化,国际化业务增长,社交与商业活动的结合,新兴国家和市场的蓬勃发展与积极参与,大数据技术和跟踪技术的广泛运用,极大地推动了行业的变革和发展[1]。我国的电子商务在互联网的助推下发展迅猛,从1998年我国成功实现第一笔网上交易到目前为止,已经发展了电子商务网站1000多家,网上交易的数额成倍增长。

谢慧、任红(2021)认为我国的电子商务总体呈现快速增长态势,信息化发展速度快,生态体系不断形成,电子商务平台功能趋于全能化[2]。但是随着电商业务的激烈竞争,原有的高增长率面临边际递减效应,科技资本推动电商寻找新的蓝海市场。

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