主播个人店铺营销推广策略及其优化主播个人店铺营销推广策略及其优化建议-以斗鱼平台为例建议——以斗鱼平台为例
摘要：直播经济经过不断发展，逐渐形成了一个颇具规模的产业，在这个产业中每个普通人都能成为一个产出者，生产的内容就是直播所呈现给大众的内容。文章在结合主播个人与平台的营销方式的基础上，对主播店铺的营销推广策略做出建议
关键词：直播；主播；营销推广
一、文献综述
1网络直播
1.1网络直播的定义与现状
“网络直播”是产生于“互联网 ”时代的新型媒介。由于兴起时间较短，并没有官方的定义。比较通俗的说法就是在互联网的条件下，主播通过电子产品在互联网直播平台上直播自己的娱乐性内容。观众也可以通过文字与主播沟通，并且可以通过虚拟道具对主播进行打赏，是一种全兴的在线娱乐方式。[1]
网络直播的内容可以大致分为三类：电子竞技直播、节目直播、生活直播。
1.2网络直播流行的原因
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