产业融合背景下茶文化旅游特色小镇发展研究
——以西湖龙坞茶镇为例
摘要：伴随着旅游业的迅猛发展，旅游资源类型多样化，各类特色小镇蓬勃发展，多种产业与特色小镇相融合。本文以茶文化特色小镇为研究对象，通过剖析龙坞茶镇旅游发展现状以及发展所面临的问题，提出有效的发展策略，从而进一步发展茶文化特色小镇旅游，更深层次开发旅游项目，实现多产业融合，提高龙坞茶镇的知名度。
关键词：西湖龙坞茶镇；产业融合；特色小镇；发展对策
一、文献综述
旅游特色小镇的模式，给当地带来了更多的经济活力，为乡村振兴战略提供了全新的思路。在旅游业的推动和政府政策的扶持下，各种类型的特色小镇蓬勃发展，出现了不同的主题特色小镇。西湖龙坞茶镇是茶文化旅游特色小镇的代表之一，浙江省政府大力扶持茶文化旅游特色小镇的发展，建立了博物馆等公共设施以及景区建设，然而游客重游率低等一系列其他问题对茶文化旅游特色小镇的发展需要进一步解决和完善。
（一）关于茶文化旅游研究
国外的茶文化旅游以英国、日本、印度最为出名。英国很多郡都有“茶店之旅”的彩色小册子，旨在为徒步旅行提供“风景 茶饮”享受的指南，例如《茶屋之旅》。Juli E.Fromer（2008）指出茶代表着实现余生的安稳与闲适感，茶已经逐渐走进民众的生活，促进了休闲文化的发展。Horen Goowalla（2011）指出印度东北部阿萨姆邦的茶文化旅游是与茶叶采摘、庭院漫步、徒步旅行、高尔夫球等休闲娱乐的方式相结合的旅游方式。在日本茶文化研究中，長雍美佳子（2016）将茶文化作为吸引游客到地方去的旅游资源，带领各产茶大县对茶文化旅游展开推广和宣传，并通过茶艺这种超越语言的方式，向外传递日本的待客之心。
而国内的“茶文化旅游”是茶、旅产业融合现象下诞生的新名词, 关于其内涵的相关阐述丰富多元, 但未形成统一的概念或标准定义。史延廷（2000）提出振兴茶业的关键所在是发展茶文化旅游。茶文化旅游应该是旅游业中的一个旅游产品, 同时也应该是中国茶产业中一个重要产品旅游。随着中国旅游业的迅速发展，茶文化旅游作为一项旅游产品吸引了中外越来越多的游客，它们起的作用也愈来愈重要。有的学者已开始把茶文化旅游视为中国茶产业发展的新的增长点，这是非常有远见的。张琳洁（2007）研究分析茶和旅游能够结合的原因，以及茶文化旅游的类型。张彩丽（2008）对我国茶文化旅游资源现状进行梳理并归纳为名茶原产地自然风景区、人文历史景观、茶馆 (楼) 、特色茶艺表演、生产关联产业厂店经济区等几类，分析提出了我国茶文化旅游的大众化群众性、区域化集中性、多样化丰富性、人性化传承发展性及休闲体验性等。骆王丽（2017）阐述茶文化旅游开发融合了茶园生态、茶制作、自然环境和茶文化等各方面的内容, 其核心不在“茶”, 而在于以“茶”为载体, 领略“文化”之美。张冰（2018）茶文化与旅游产业的结合是我国文化旅游的主流趋势, 也是发展茶文化产业和旅游产业的有效措施。于颖（2018）从我国茶文化与旅游管理活动的关联性认知入手，基于茶文化体系的旅游管理活动现状，探究融入我国茶文化元素创新旅游管理机制的具体策略。
