旅游目的地短视频营销对游客出游意愿的影响因素研究
——以杭州为例
摘要：自科学技术的飞速发展，信息交互平台不断完善，人们的消费习惯都有了很大的转变，对于旅游业而言，网络营销逐渐占据市场甚至有取代传统营销地位的趋势。其中短视频作为近几年的热点，其低成本，传播广等优势使其成为未来的市场潜力，因此，本文通过对旅游目的地营销的研究进展、短视频营销的应用以及游客旅游意愿的文献进行分析研究，为前期的论文主要内容构建提供思路，为后期的论文攥写，研究旅游地短视频营销对游客出游意愿的影响因素研究提供理论基础。
关键词：旅游目的地； 短视频； 营销；出游意愿
一、文献综述
（一）关于旅游目的地营销的研究
1.旅游目的地营销的国外研究进展
国外对旅游目的地营销在20世纪70年代已有研究涉及, 但对它真正加以重视并进行大量研究始于20世纪90年代近10年的研究主要涉及4个大的方面： 旅游目的地形象、旅游目的地营销组织、旅游目的地促销、信息技术与目的地营销。
有关旅游目的地形象的研究已相对成熟，Gunn（1972）首次将旅游目的地形象在概念上分为“原生形象”和“引致形象”，Fakeyeamp;Crompton（1991）在冈恩的基础划分上补充了“复合形象”,Gartner（1993）则在文章中强调它在目的地选择过程中至关重要,对营销也有着不可忽视的应用价值。影响目的地形象形成的因素主要有旅游者内在特征和外部刺激因素两类，Beerli（2004）对旅游者内在特征与目的地形象之间的关系进行了研究, 结果表明旅游动机、积累的旅游经验、社会人口统计特征3种因素从不同方面影响目的地形象的构成。Mercille（2005）考察了大众媒体与目的地形象之间的关系, 表明以媒体为例的外部刺激因素对目的地形象具有着强烈影响。
