基于互联网用户心理分析网红粉丝社群形成机制
——国内旅游网红现象探析
摘要：网红现象的爆发式增长引起了网红个体形态结构的改变，资本市场中也开始对网红自带流量的属性所吸引，开始找寻网红未来变现更好的经济模型。网红现象的数据增长是对实际应用场景很好的支持。文献通过古典文献和先有研究的理论结论来分析网红背后流量社群的形成机制，从人性深处的心理角度出发，探索着网红粉丝社群形成机制，为网红的健康商业模式提供理论支持。
关键词：网红现象； 社群形成机制； 用户心理；意见领袖
一、文献综述
1.1网红现象概况
从网红的定义来看，“网红”应该理解为网络红人，指在网络上受到网民追捧而走红的人。如果说，痞子蔡、当年明月等靠文字在论坛中火起来的写手是“网红1.0”，靠噱头、“审丑”走红的芙蓉姐姐、凤姐是“网红2.0”，那么当下依托时代的变化焕发出了新生机的“网红”则进入了3.0 时代[1]。
从目前网红体量分析，根据2017年中国网红经济行业发展分析报告显示，网红个体拥有粉丝量级达到十万级别的网红人数同比2016年度增加了57.3%；除了网红个体的崛起，2017年中国网红粉丝规模总量也在2016年原有的基础上引来了爆发，粉丝总量达到了4.7亿，较2016年的数值增长了20.6%[2]。网红个体量级和粉丝社群整体量级的快速增加，使得网红领域受到到资本的关注，也让网红经济的天花板得到了提升，网红个体作为产业链中提供流量的一个重要环节， 近年来也为这方面产业的发展提供了支持，网红经济的商业模式也变得更加清晰。
根据艾瑞咨询报告的数据显示，2017年网红粉丝社群已经在一些个体属性上出现差异化[2]。首发网红粉丝性别比例发生变化，其中网红粉丝男性占比61.4%，较2016年增长了近4个百分点；分地域来看的话，用户主要集中三四线以下城市，占比为54.1%，体现出粉丝用户下沉明显的现象。在网红粉丝所感兴趣的内容方面，越来越多的内容模块被挖掘和所到喜欢，可见未来在不同垂直领域中会有更多的潜力存在。例如在网红粉丝关注的其他领域中，搞笑幽默内容占比最大，达到了65.7%，仅此于这块内容的就是娱乐明星类内容，达到了50.5%，除了这两个之外在网红行业中关注度较高的有泛娱乐类的内容，但近几年发展的短视频方面也带动了旅游模块网红的发展，考虑到传统旅行社流量成本的增长，未来这一块也是具有发展潜力的。网红粉丝的基础是互联网上形形色色用户，每个用户都有着不同的选择爱好，但随着外界给与的引导和个人内心的选择，部分粉丝个体会汇聚在一起，形成本论文要讨论的网红粉丝社群。
