基于社交电商的消费者购买行为研究的文献综述
——以拼多多为例
摘要：据了解截止2017年12月，中国的网民已经有7.72亿，其中手机网民用户占比97.5%，人们喜欢使用即时通讯进行社交，其中最受欢迎的社交运用就是微信。由此可以说社交与电商的融合是必然发生的，因为人流量都集中起来了。每一个社交用户都成为潜在的消费者，消费者在社交电商中的购买行为显得尤为重要，本文以拼多多为例研究他们与以往传统电商中的行为不同点，为企业提供建设性意见。
关键词：社交电商； 消费者购买行为； 拼多多盈利模式；消费者购买行为
一、前言
1.引言
18年2月1日淘宝推出亲情账号，接着3.17又迎来“特价版淘宝”App，这些动作都在说明社交电商越来越受重视。电子商务持续发展的大环境下，社交因素的加入对消费者购买行为有什么影响，消费者作出了什么样的改变。拼多多作为一款社交电商APP，其核心功能是通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团，以更低的价格，拼团购买优质商品，以拼多多的消费者为定量，对其购买行为进行各方面的了解，有利于为中小商家制定相关营销方案。
2.相关概念
社交电商指将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化的元素应用于电子商务交易过程的现象。
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