跨境电商视角下我国中小林业企业国际营销策略研究 文献综述
近些年来，跨境电子商务发展迅速，不论是跨境进口的海外代购、海外直购还是中小企业的跨境出口都得到了迅速发展，引起了越来越多的关注。目前学术界对跨境电子商务的定义采用较多的是基于实践基础上的认识，认为跨境电子商务是指不同国别或地区间的交易双方通过互联网及其相关信息平台实现各种商务活动，包括进口和出口两个方向。
受全球金融危机与欧债危机的影响，国际营销市场需求大幅缩水，我国企业的出口举步维艰。跨境电子商务伴随着新技术革命的爆发应运而生，为我国企业出口构建了一种全新的形式，这种营销形式与互联网信息技术绑定在一起，构建一个全新的便捷、开放、主动的营销体系。目前，中国参与跨境电子商务出口的企业数量众多，但其出口营销策略都存在弊端和短板，营销思路混乱而不清晰，营销策略逻辑性不强，严重阻碍了我国跨境电商企业开展国际营销，开辟海外市场，因此对中国跨境电子商务企业出口营销策略进行梳理和分析就显得十分重要。
如今，跨境电商已经成为当今世界的一大热点，形势相当严峻，对中国经济发展也产生了一定程度的影响，其中中小林业企业国际营销是林业产业对外贸易的重要一环，分析跨境电商对我国中小林业企业国际营销的影响具有深远的理论意义和现实意义。国内外专家、学者通过研究分析，以论文、期刊等为媒介表达自己的观点，为该领域的学术繁荣作出了巨大贡献。笔者对国内外关于跨境电商中小林业企业的国际营销策略研究成果进行了归类和分析总结，希望能从中探索归纳出对我国中小林业企业因跨境电商而受到的具体影响和针对这些影响的方针策略。以下就是国内外相关研究的文献综述。
- 国外研究现状
由于林业企业的特殊地位，国外一些学者或者相关组织对于林业企业的可持续法扎问题还展开了专门的研究。从研究内容来看，很大比例的研究围绕中小型林业企业的可持续发展问题展开，对于中小型林业企业可持续发展问题进行了较为深入的研究，另外，还有一些研究成果是关于林业管理的，总体而言国外对林业企业的研究成果不是很多，研究的深度也比较有限。
在中小型林业企业的发展方面，2007年，国际环境和发展委员会在其发布的报告中指出，中小型林业企业是林业企业的主体，在一国尤其是发展中国家的林业企业中占有很高的比例，是重要的就业提供者和其他好处的提供者，但是他们对于减少贫困和生态环境发挥的作用却常常被忽视。国际环境和发展委员会的James Mayers,Duncan Macqueen 和Andy White认为，应允许中小型林业企业存在并进行良性的竞争；Dietmar Stoian和Jason Donovan(2010)研究了影响中小型林业企业发展的因素，对于林业企业，林业产品的加工和销售是很多家庭的主要生活来源，人们依靠林业资源维持生计，通常价值增加值很少。中小型林业企业持续地向社会供应木材和其他木制产品，而他们对于环境产生的影响以及社会责任常常被低估。另外，中小型林业企业还是就业和收入的重要生产者，这使得它们在减少贫困和保护环境方面能够做出重要的贡献，而这些企业的发展往往受到人力资源和金融资本的制约；Kata Wanger,Sophie Grouwels 和Laura Schweitzer(2011)提出，中小型林业企业通常在数量上占据企业的很大的比例，而且在世界各国，中小型林业企业都是主要的林业工作的主要提供者，它们对于当地财富的自然增长，传播企业家精神，加强社会联系，通过提高社会和环境责任来促进当地自然资源的管理，发挥着重要的作用。从中小型林业企业的发展来看，中小型林业企业的数量在发展中国家开始迅速增长，尤其在最不发达的国家，这种增长更为迅速，然而确保这些企业的发展是一项具有挑战性的工作。
- 国内研究现状
随着“一带一路”倡议的持续推进，我国越来越多 的林业企业开始实现“走出去”战略。有关部门出台 了一系列支持林业“走出去”的政策，部分林业企业在 资金、管理和专业人才等方面积累了一定的“走出去” 经验，企业对外投资实力大幅增强。然而，由于国外林 业政策限制，国内外政治、法律制度不同，文化差异和 地缘政治冲突等原因，我国林业企业“走出去”开展境 外投资合作，仍然面临较多挑战。
我国居民对境外商品的需求愈加多样化和复杂化。在这种需求变动的推进 下，跨境电商蓬勃发展起来。2015年，在全球贸易增速 放缓的情况下，中国跨境电商依然保持逆势增长。 2018年，中国进出口跨境电商整体交易规模达到7.9万亿元。（2018）徐添懿认为电商平台作为与中小企业密切相关的关系方，应当积极发挥信息沟通与交流的功能，同时应当利用自身拥有的大数据，为企业提供有价值的信息，解决好中 小企业之间的矛盾冲突，做好服务者的角色。跨境电 商平台积极提高自身服务能力，搭建企业－平台间信 息互通长效机制，协同推进行业发展。 还有中小企业角度 中小企业作为协同的主体，发挥最重要的作用。 另外应当利用企业联盟等形式，积极发挥其在融资、交 易等方面的优势，降低成本，提高利润。同时，应当积 极遵守业务规范，规范化自身运作流程。中小企业通 过生态位分离找准品牌定位，提高自身竞争力，与行业 共繁荣。（2015）张海莲却认为我国对于林业的发展十分重视，所以也为相应林业企业带来 了巨大的发展机会。科技是第一生产力这句话在什么时候也不会过时，只有跟上时代的脚步，对技术不断地更新和发展才能扫除前 进路上的阻碍。我国的林业行业就是如此，将信息化技术有效地运 用到企业的生产管理工作中，才能不断地加强管理工作，可以说该 措施是促进我国林业企业发展的必行路线。虽然在新时期我国的 林业经营生产管理水平有很大程度的提高，但是细致的观看其中 还存在很多的问题，站在企业长远发展的角度上观看，还有很多方 面都需要提高。
实现管理的科学化是建立现代企业制度的重要内容和先决条，抓管理增效益,这是任何企业必须遵循的基本规律，也是林业企业的薄弱环节。（2019）程小茹,胡凝,李尚蒲关注海外投资对林业上市公司绩效的影响，采用事件研究法分析海外投资对公司短期绩效的影响，采用财务指标分析法分析海外投资对公司长期绩效的影响。以大亚圣象收购HOMELEGEND公司、宜华生活设立宜华 木业（美国）有限公司和云投生态收购日本HOKUDAI公 司为例，研究发现：（1）短期绩效分析通过测算信息公布（-30，30）期间的超额收益率和累计超额收益率，以判断事件公布对于公司股价的影响。（2）长期 绩效分析通过对比盈利能力、股东获利能力、营运能力、 偿债能力及成长能力等指标，研究海外投资前后的公司绩效。其中，大亚圣象的海外投资对公司长期绩效有正向影响，而宜华生活和云投生态的海外投资则不利于公司的长期发展。
