国潮少女图鉴——七度空间2020年度广告策划案文献综述

 2022-05-04 20:55:55

《国潮少女图鉴——七度空间2020年度广告策划案》文献综述

  1. 卫生巾市场的变迁

1.卫生巾中国品牌市场初发展

《中国卫生巾市场营销趋势透视》中提及,20世纪80年代初,中国引进第一条卫生巾生产线。发展到现在已有300多家企业,1000多条生产线,年产量2600万箱,也由单一的普通型发展到日用型、夜用型、药物保健型、旅游型等。卫生巾的出现,为中国妇女带来了前所未有的新体验,也为广大卫生巾生产企业提供了无限商机。

自90年代以来,世界著名的大公司如Pamp;G宝洁、K一C金佰利、Jamp;J强生、KA0花王、UNI—CHARM尤妮佳相继在中国建厂,激烈的市场竞争促使企业优胜劣汰,并向规模生产、集约化经营方向发展。

2.现有市场竞争格局发展

北京新生代市场监测机构的倪霞玲学者《女性卫生巾市场 发展趋势及新媒体形势下的营销方向》中提出新的传播对话场景不断发展,媒体到达率提升,在整个品牌的营销过程中,能够帮助促进与消费者沟通,包括品牌信息、价格信息、新产品信息等,可让消费者形成对品牌较好的认知。

在消费能力较强的城市来看,如北京、上海、深圳等地,国际品牌和国内品牌几乎平分天下,但在一些小城市和农村地区,国内品牌的卫生巾产品占绝大部分市场。

从全国范围总体销量来看,目前国内品牌销量较国际品牌领先。但国产卫生中产品品牌杂、散,成千上百的厂家聚集其中,生产规模大小不一。真正比较著名,而且销量较大的,如福建恒安集团公司的卫生巾等只是少数几家。

《2019年卫生巾品牌排行榜》由CNPP数据研究,十大品牌网china-10.com联合重磅推出,其中指出,2019卫生巾十大品牌分别为:日本尤妮佳集团旗下的SOFY苏菲、宝洁(中国)有限公司的Whisper护舒宝、恒安集团推出的七度空间、日本花王旗下的乐而雅、广东景兴健康护理实业股份有限公司旗下的ABC、美国金佰利公司旗下的KOTEX高洁丝、丝宝集团旗下的洁婷、恒安集团旗下的安尔乐anerle、景兴公司的Free·飞、百亚国际集团旗下的自由点FREEMORE。

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