引言：时代快速发展科技不断提高，为了满足社会发展和人们生活的需求，电子产品APP应用而生，以客户端的程序形式出现在面前。进入21世纪以来，手机应用商城每天的APP下载量上百万的增加积累，不少以电子产品APP盈利为主的公司应运而生。电子产品APP指安装在智能手机上的软件、应用，完善原始系统的不足与个性化，使手机完善其功能，为用户提供更丰富的使用体验的主要手段。导购行业也随之发展，推广APP产品也成了这些产品公司的主要目标，不断的寻找推广策略，各种各样的推广策略广泛出现。
导购行业
电商导购作为连接用户和电商、品牌商的中间平台，以CPS佣金模式和广告作为主要收入来源，电商导购在我国起初于2006~2012年有了初步发展，导购行业的产生是有一定基础背景的，王丽娜在2020年在《认知导向的B2C电商导购聊天机器人体验设计研究.》进行了认知导向的B2C电商导购机器人体验设计，进一步的去了解智能导购的含义，提出用户对电商导购聊天机器人存在审美 交互 功能 情感四方面的体验需求，进行了定性定量的研究，促进智能导购。从导购网站到平台到APP的逐步发展，导购依然成为一个新的行业领域，到了2020年，导购行业热度一直居高不下成为网购主流趋势。石松席基于iPhone终端的下载根据数据分析研究了导购类App的热度和发展趋势，并指出疫情得到一定遏制后，电商平台纷纷开启直播带货，并且免费导购类App正在迅速发展，引导一定的贸易趋势。并且周治忠在《返利网或将上市 冲击国内导购返利“第二股”》期刊中数据分析了返利以及主流平台竞争趋势，行业之间的内容化竞争加剧，返利行业之间竞争激烈，此外丁晓冰在《“好省”的电商生意经》中对蜜源同类型竞争者App好省分析了导购App的发展基础，基于分销模式与社群结合的流量化稳定了电商的用户留存率，该研究指出了导购型App运营的模式与方法。我国导购行业正不断发展，越来越多的导购类app以及小程序涌现发展。
国外的互联网导购行业发展的并不和国内样竞争激烈，但是导购一词在最传统的品牌实体店在国外非常流行，Jan Olsson以个人购物者的局限性话题提出试图开发一个APP应用程序，改进用户界面设计并且增加竞价功能，更好的对消费者进行导购。Trisha Gilang Saraswati基于用户对感知服务质量和期望服务质量的评估，试图多维度地去提高购物网上质量，进行高质量的消费。目前国外在导购APP上这个行业并无很多文献，主要外国此类导购行业还处于初期没有多大竞争。
APP产品
随着科技发展，我国各类APP产品逐步涌现，苟小静指出APP是指安装在智能手机上的应用程序，也就是大家常说的手机软件，它的产生和发展离不开科技的发展，APP的发展是时代发展的趋势，马彦隽在《跑步类APP用户使用满意度的实证研究》中就指出了智能手机快速普及，为了满足用户的不同需求以及更多新奇体验推出了众多APP，并且APP的安装不只是在手机上，在平板、电脑中都能安装，同时高佳文指出APP产品有着极大的好处，它能降低成本提高碎片时间的利用率，增加用户的归属感和忠诚度，对于今年繁忙的上班族来说是及其有用的，不断收到民众的认同在产品推出以来，去中心化增强用户间的社群归属感。与此同时张姝在《智能手机APP在大学英语教学中的应用》分析了教育APP产品一定程度上能够促进学生学习激发学生兴趣提高求知欲望。凡事有利有弊，电子产品APP的不断发展也带来了一定的滥竽充数，杨升平和李莹莹研究了APP目前发展出现的问题，指出APP行业创新不足、同行业竞争压力大、忽视用户体验需求等，在APP产品发展的过程中片面的去追求绩效反而会带来一定的负面效果和影响，在总体趋势下，APP行业是科技产物，整体行业的发展是顺应而生不断涌现，需要不断的调整和整顿，王鑫在《移动应用APP的应用研究》中指到移动应用是动态迅猛发展，未来发展好的的APP一定是在运行效率 开发模式 用户体验等方面都得到大幅度提升的APP产品，这种产品才能吸引更多的用户。
国外的APP产品随着科技发展也在不断更新发展，生活和娱乐的APP在国外也各种各样，Scherr Thomas Foster,Moore Carson Paige,Thuma Philip,Wright David Wilson通过假设分析法试图去基于手机设计APP工具，用于去提高全球卫生的APP。并指出手机APP对于人们的发展和生活有一定的积极作用。国外APP产品在不断发展涌现，为了提高人们生活质量，各种APP还在发展。
APP推广策略
APP的发展需要不断的推广和优化，App的推广策略也有着不断的研究和发展，对于App推广的运用，康媛媛,郭明月,孙塞楠提出运用了“互联网 技术”，提供一个服务平台，将需求和资源有效匹配，使有需求的用户更快找到自己的需求，对于App推广中也一定要将需求和资源匹配。近期在今年的11月份，何羽桐和郑淑艳在《“融e购”App电子优惠卷营销应用分析》研究了电子优惠卷营销模式进行客户引流，产品推广等活动，来分析优惠卷营销使用情况，以及优惠卷因素，用户意愿下载是APP推广的重要步骤。同时在晏辉和杨巧云的期刊论文中《以XMLY为例看知识付费app的营销推广策略》指出对于app的营销推广要学会去优化社群管理，加强去泡沫化的探索，并且要垂直细分，开发新领域，社群化的APP推广同样要有细分化的垂直领域。对于打卡类App的内容化和特征，从运营方和用户两方面因素进行分析提出的问题进行反思，。《对于小世界app》的推广这篇指出要更加对于app的推广一定要多样性的结合，单一功能的APP对于用户下载没有劝说力度。另外刘冬梅提出在app推广时成本控制的因素有很多，包括决策 成本 方案不足，通过成本控制强化App营销效率。同时艾佳在抖音短视频的营销推广策略研究中指出APP推广必须精准，并且需要跟政府合作，选用大流量资源的明星，利用明星效应。
