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文献综述
在城市改革和经济的高速发展中，人们不再满足于纯物质生活，更加讲究精神层面的满足，渴望美与秩序。生活美学倡导人们以积极和奋斗的心态实现人自身和社会环境的美化,香薰是别具品味的生活态度。“迷迭香”金陵四季香薰产品品牌形象设计与推广中中融入南京与四季元素，唤起人们关注生活感知四季，唤醒人们对生活的情怀，营造的“家的味道”。
品牌形象设计(Brand Design) 是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。同时，重新包装金陵四季香薰，使之更符合现代人的审美情趣，再寻找品牌与情感之间的联系，借由金陵四季拉近人与生活的关系。
对于品牌的意义，席涛、戴文澜、胡茜在《品牌形象设计》[1]中说到：商品经济日益发展，全球化竞争的加剧，使得消费者多样化选择成为可能。消费者在购买过程中开始更多地考虑本身的个性与情感，产品也从功能主义之上的包豪斯哲学向更高层次的精神体验进发。在这种情况下，品牌的推广就显得重要了。毋庸置疑，品牌已经成为世界经济发展的新载体，消费者购于品牌产品，企业希望品牌可以带来远远超过产品本身的更大价值。这也是品牌的意义，价值所在。
品牌推广的重要性，陈云岗在《品牌推广》[2]中写到：品牌作为核心竞争力，在不同的领域有不同的重要性，如果以技术创新重要度和消费重要度两个指标来衡量，作为核心竞争的品牌区域有三个：中技术区，重价格区和品牌影响区。在以技术创新作为关键驱动因素的行业中，品牌并非企业的核心竞争力，比如软件业就归于这样的行业；在以价格搜索作为关键驱动因素的行业中，品牌影响微乎其微，比如买抹布的过程中我们就难以看见品牌的身影；在有一定技术含量，而且消费者重要度指数较高的行业中，品牌就会成为企业的核心竞争力，在关系人生五位的吃、穿、住、行、用等诸多行当，品牌就会成为镁光灯下的主角，美丽四射，娇媚无限，令人顿生“温香软玉拥衾入怀”的想象。
同时，品牌设计的色彩搭配需要考究，色彩在品牌设计之中具有重要的表现力和视觉冲击力，是品牌形象的视觉符号之一，也是能够直接呈现品牌形象的方式之一， 张如画在《设计色彩与构成》[3]中写到：许多企业将色彩营销战略作为市场竞争的有力手段和再现企业形象特征的方式。在欧美、日本等发达国家，设计色彩早就成立一种新的市场竞争力，并被广泛应用。色彩是衡量商品外观优良的一个重要指标，并且可能会因为其包装成功的运用流行色设计而使其在市场竞争力中更具有优势，更能在心理上满足消费者的需求。可见，色彩的流行能左右商业、贸易，并刺激消费者的消费行为。也就是说商家早制造色彩，消费者在使用色彩，但只有将这两“色彩”有机地结合起来，消费者才发现你的产品，使用你的产品。
关于品牌设计里的产品包装设计应用，夏甸清、宗林、胡达丰在《现代包装设计》[4]中一文中写到：俗话说“人靠衣装，佛靠金装。”商品当然要靠包装。商品包装的功能概括起来说，主要表现在两个方面: -是保护商品、二是美化、推销商品。所谓保护商品，就是商品在运输、储存、销售、使用过程的有效期内，包装要保护商品的外观和品质，能顺利实现商品的使用价值。这是包装的首要功能。所谓美化、推销商品，就是包装设计要使人赏心悦目，使消费者觉得亲切、有美感，能够适应市场的需求。通过视觉传递的技巧，包装要能吸引消费者的视线，使消费者很快地获得准确的商品信息。
“迷迭香”金陵四季香薰产品包装又要展现其自身的风格，魏杰在《创意包装设计》[5]中说到包装设计的风格化体现：包装作为产品的外衣，不仅将产品所要表达的基本信息传递给消费者，而且无形当中也是产品表达文化内涵的载体。在现代社会中，设计更加重视文化层面的研究，设计成为一种文化形态，丰富视觉语言的表达，加强了设计作品的艺术魅力。精美的包装能够激起消费者高层次的社会性需求，具有文化内涵和艺术魅力的包装对消费者而言是一种美的享受，也是促进消费变为长久型、习惯性消费的驱动力量。
