基于新零售的网红经济下
供应链转型研究
摘要：新零售浪潮的到来, 直接推动着企业的发展。究其根本, 新零售浪潮的到来, 直接改变了消费者的消费方式, 使得消费得到升级, 而消费升级中透露着供应链的升级和改变。供应链是企业发展的核心, 供应链直接决定了一个企业能否成功。大量的事实证明, 供应链的升级改变直接影响着企业的发展。传统的供应链最直接的一个特点就是比较分散, 使得企业效率低下, 而且在发生事故的时候, 不易消除事故发生的负责人, 所以, 供应链的转型升级也成为企业发展的必然结果。接下来将重点分析, 在新零售浪潮下, 如何推动供应链管理的全面转型和发展。
关键词：网红经济； 供应链转型； 直播基地；供应链模式
- 概念界定
（一）网红经济的内涵
网红经济是一种新兴产物，其既脱胎于互联网又离不开互联网。它缘起于网络热点，再利用互联网的公开性与共享性进行广泛传播，并从各方面与传统行业相结合催发而成的。它有着独特的变现渠道形成的商业模式用于获取经济利益，蕴含了巨大的商业价值。由于科技革命带来了巨大的变革，国内经济结构相应调整并出台了一系列创新创业政策，网红经济以迅雷不及掩耳之势发展，逐步形成了一种产业现象。[[1]]
（二）直播电商
我国网红经济最主要的两大产业是网红电商与广告营销。据中金公司的数据显示，2019年中国直播电商飞速发展，规模达到4338亿元，同比增长226%；而2019年中国网红的广告营销市场为513亿元。从两者的数据对比可以看出，直播电商的市场规模远远超过广告营销，已经成为我国网红经济最重要的组成部分。
据艾媒咨询《2020-2021年中国直播电商行业生态剖析及趋势预判》报告分析，2019年年底，直播电商成为新风口。从直播电商的数据看，2019年仅“双11”淘宝直播就带动成交近200亿元。[[2]]在此情境下，各种平台不断加入直播电商行列。2020年年初至今，直播电商进入商业爆发期。在新冠疫情影响下，直播普及率进一步提高，直播用户已突破5亿。直播模式被应用在直播电商、在线教育、在线办公、在线娱乐、在线医疗、在线电竞等垂直产业，效果也逐步被验证。在用户和商户双方对直播模式接受度提高的背景下，特别是疫情期间，兼具娱乐和社交特点的直播电商深受处于社交隔离的人们的欢迎，直播电商行业近万亿市场被激活。[[3]]
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