“东方邮都”城市形象宣传设计文献综述

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文 献 综 述

摘 要：

东方邮都城市形象宣传设计是一个旨在宣传高邮新形象和传播高邮邮文化艺术的视觉系统设计。通过对城市历史文化和现代风貌的耙梳，归纳城市视觉符号。运用图形设计和文字设计的方法，通过招贴、宣传册等形式宣传东方邮都的城市新形象。从而使社会大众以新的视角重新了解认识高邮这座历史文化名城，给大众留下焕然一新的印象以期望达到唤醒人们集邮意识、宣传高邮城市新形象和发展旅游、经济的目的。

关键词：平面设计 形象设计 东方邮都

前 言

一．选题概述和意义

打造东方邮都是2005年高邮市委、市政府提出的战略目标。2005年7月26日，高邮市委、市政府决定：以邮文化为起点和依托，整合各类资源，积极开拓市场，延伸产业链，构建以邮文化旅游产业、邮交易市场产业、邮产品研发制造产业以及邮物流服务产业为骨干的邮产业群，用5至10年时间，把高邮打造成国内著名、世界闻名的东方邮都。 并提出实施六五一工程，即盂城驿站、邮驿博物馆、邮都文化广场、邮驿礼俗、邮驿旅游、古南门大街等六大项目；邮文化产品研发设计、邮品实物和网络交易、邮品展示、邮文化产品生产制造、东方邮都现代物流等五大中心；规划建设一个邮文化产业园，集聚现代邮品的研发、策划、生产、营销能力，拉长产业链，形成独具特色的邮品产业。

虽然东方邮都，魅力高邮，一度成为高邮对外宣传的口号。东方邮都的提出让高邮人为之自豪，使文化高邮建设工作有了目标，也让外地人对高邮多了几分赞美和向往。时至今日，这句口号并没有过时，只是没有当初叫的那么响亮了，因为东方邮都的形象塑造和宣传还有许多不尽如人意的地方。作为一个高邮人，我认为东方邮都是高邮的文化特色，软实力所在，我们应该重新整合已有的设计资源，以其为契机进行进一步视觉设计宣传，期望以其为突破口带动高邮经济和旅游业的发展。

二．选题历史发展状况回顾

1.东方邮都的发展状况

高邮邮文化历史上溯到公元前223年。高邮市志办珍藏的各种版本的《高邮州志》都众口一词：秦并楚，（高邮）又属秦，始筑台，置邮亭，因名秦邮。说的是，秦国灭掉楚国后，在高邮这块土地上，叠土筑高台，设置了邮亭，高邮（秦邮）因此而得名。东方邮都称号的由来与世界和中国这样的大环境是密不可分的。

为了宣传东方邮都，高邮市先后在1997、2003、2005年举办了三届中国邮文化节。今年的第四届中国邮文化节也在10月18日成功落下帷幕。高邮因邮而生，随邮而兴。邮是高邮区别于其他地方的特色文化，邮文化节更是高邮以节庆形式宣传东方邮都的重要手段之一。

2.国内外城市形象设计的发展状况

中国的城市形象设计虽然刚刚起步，发展十分缓慢，但是也出现了一些优秀的城市形象设计，比如杭州的城市形象设计。杭州是一座拥有5000年建城史的风景名城、历史古都，首次公布的城市标志以汉字杭的篆书进行演变，并融合航船、城廓、建筑、园林、拱桥等元素将城市特色集中体现。杭州城标的主创人员，来自北京东道形象设计制作有限公司。专家介绍说，杭字古义即为方舟、船，杭又通航，杭州得名取自大禹舍舟登船的历史典故。杭州城市形象标识用特殊字体表现杭州的城市名称，字体与图形浑然一体，体现了杭州作为历史文化名城的底蕴，也象征着今天的杭州正扬帆起航，同时运用江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门作为表现形式，体现了中国传统文化和江南地域特征。

相对于国内城市形象设计的概况，许多国外的城市形象设计已经发展到成熟阶段。

从柏拉图的《理想国》开始到19世纪的巴黎改建，从美国的城市美化运动到柯布西耶的现代城市设想，都反映了人民对美好城市形象的追求。但人类自觉地、理性地、大批量地为自己所在社区进行城市形象设计和形象定位是在工业化之后。而今天，一提起2010年的墨尔本城市标志形象，相信凡是关注设计的朋友们都不会陌生，因为从来没有一个城市形象能像墨尔本城市标志形象这样将我们的意识形态一下子提升到了一个全新的高度，它的出台很好的诠释了多元、创新、宜居和重视生态的城市形象。新M字市徽用以取代上世纪90年代初启用的旧树叶标志后，市长道尔表示旧的标志显得有点落伍，面对变化的世界，墨尔本的市徽也需要与时俱进。

三．选题现状及展望

目前，东方邮都的形象宣传以邮文化节的形式为主，其中在节庆中出现了以海报、纪念册等媒介来宣传东方邮都形象。政府办在市民广场增设了东方邮都标志的景观灯，同时在政府门户网站邮城论坛开设与邮文化相关的专题收集好的建议，市委宣传部则强化市内舆论宣传，通过专题、专栏、专访，进行高密度宣传，但这些宣传是远远不够的。希望通过此次进一步的系统的视觉设计宣传将这座三线城市的新邮都形象深入人心并期望达到招商引资的目的。

推广策略

为了使高邮这座县级小城市更容易地深入人心，对其推广宣传是必不可少的一部份。东方邮都作为宣传设计的对象，主要通过对邮都人文的文字资料搜集并将其转译成图形，进而展开设计。在其宣传推广的过程中，主要以招贴，宣传册，书签，宣传手提袋等宣传途径向每个角落宣传东方邮都，从而期望达到宣传历史悠久的东方邮都新形象的效果。

我认为，毕业设计的思路应力图突破现有招贴的复杂图片拼贴裁剪模式，使其更加简洁易记且精美不失个性，同时期望为促进邮都的旅游业发展起到一定的作用。

四．总结

1.东方邮都的提出和打造，因没有完善的宣传手段，其普及并没有达到深入人心的程度。只靠高邮几年一度的邮文化节的宣传形式来吸引大众，这样的宣传在这个高速发展的时代显得很被动，通过招贴、宣传册、书签、宣传用手提袋等大众式的展示形式，期望邮都形象能够被更多人了解从而吸引投资。

2.东方邮都城市形象宣传设计的侧重点应通过视觉上的美感普及大众，再进行群众传播，然后由受众对设计的效果进行反馈，最后将反馈的信息进行梳理再采取进一步深入设计从而拿出一份全新的设计稿。

3.东方邮都的宣传有助于中国邮政通信产业的发展，有助于集邮活动的发展，有助于集邮市场的发育和健全，有助于集邮理论研究的进一步深入。

参考文献

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