“粟雅”小米系列包装设计
摘 要
通过对“粟雅”小米包装的创新设计，以提高小米知名度和品牌价值，提升产品的市场占有率，提高产品的附加价值，激发消费者的购买欲望，具有明显的促销作用，其最终目标是影响消费者的观念及行为，树立良好的品牌形象。将健康饮食、小米养生的理念融入礼品概念中并与中国传统粟文化相结合，针对不同人群不同需求划分大小容量与档次，使“粟雅”品牌通过再次包装设计不仅继承传统更结合时代理念。
在具体包装设计手法上主要借鉴了日本的现代的“洋”式以及传统的“和”式两种风格类型。这两类风格交相呼应，引人注目，让人感到传统与现代，质朴与时髦和谐共存。“洋”式包装彰显日本当今都市生活主流民众的消费心态——追逐时尚、开放和崇洋；而“和”式包装则是反映了日本人对本民族传统文化精神依恋的情结。
关键词：日本；包装设计；小米；粮食包装
引言：
随着我国经济的快速发展生活富裕后，人们吃得好、吃得精，营养过剩，活动量减少，从而产生的相对在贫穷的社会和贫穷人群是很少的富贵病已成为危害国人健康的主要病种。提倡粗粮养生已经成为主流话题，小米作为五谷之首更具有推广的价值和特点，“粟雅”系列通过对小米的包装再设计，提升小米的品牌价值，让人们更关注其功效，注重养生观念，并使“粟雅”系列得到市场广泛认同。
1 国内研究现状：
1.1 理论部分：
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