文献综述
近年来，随着社会经济发展，乡村旅游行业日渐兴旺，美丽乡村建设成为我们每个城市的目标。以旅游为核心，文创为手段，将“文创 旅游rsquo;融合，再加持国家政府的政策支持，为建设乡村发展创造了良好氛围。
乡村文创发展需要遵循因地制宜原则。发展乡村地域性文化，可以依托现有自然环境和历史文化、民俗文化，然后通过对旅游产品的研发、供应、推广等环节的共同努力，实现乡村文化的可持续发展。
现如今，插画艺术变得炙手可热。插画艺术是现代设计领域不可或缺的文化艺术传达方式。它因其生动形象性、色彩绚丽感、视觉冲击强烈的特性在现代设计中占据举足轻重的有利条件,被广泛应用于生活等诸多方面，尤其是在文创设计领域。 以插画形式表达作者创意并进行信息传递的方式，是即为直接，迅速的。插画师采用循环、转移、发散、逆向的创造性思维方式，创造出唯一的、个性、独特的视觉图形语言，这些插画设计也都反映出作者的审美特征，最终达到了商业价值与经济效应。
乡村文化加之插画创意衍生，增加了地域文化的趣味性和独创性，在符合现代审美的同时，再去寻找与地域文化之间的联系；呈现的文创产品对乡村进步和发展都起到了不可小觑和至关重要的积极作用。
郭燕龙在《插画艺术在平面设计中的视觉语言研究》[1]中这样说到：“在这个读图的时代，眼球经济的时代，人们渴望在艺术的单纯中思索智慧所蕴藏的空间，在新奇中体味平凡的情感。随着视觉文化时代的来临，插画艺术以其独特的视觉语言来吸引着广大的受众群体，引领着时代潮流的发展。随着传统媒介向多媒体信息化时代转变过程中，社会文化形态、经济活动方式，以及科学技术条件、信息传播媒介的变化都推动了插画以一种全新的方式出现。插画艺术以其特有的视觉语言形式来顺应这个时代的发展。本论文详细介绍了插画艺术的概念、发展历程、功能与作用以及国内外插画发展的现状，并通过对比分析得出了国内商业插画在一定程度上与国外还有一些差距。所以如何让插画艺术在平面设领域中发挥更好地作用是我们值得研究的一个问题。”
张蕾蕾在《插画艺术中的色彩美学研究》[2]一书中说到:“插画是一种绘画与设计紧密结合的视觉艺术形式。随着人们视觉需求的不断提升,对插画艺术的研究也越发热烈。以插画艺术中的色彩美学为研究对象,从文化、艺术、技术等角度阐述插画艺术的产生与特性,分析插画艺术中色彩美学的原理、配色原则,以及影响插画色彩视觉效果的各种因素;研究插画创作中色彩设计的意义与方法,以期为中国插画艺术的创新与发展提供一定的理论依据与参考。”
高洁在《插画的情感表现在包装设计中的应用》[3]一书中，对插画所传递的情感这样描述：“科技的进步带动社会人文精神的进步。信息爆炸式传播是科技进步的表现,大众对艺术设计不断提出新的诉求是人文精神进步的表现。商品的包装设计作为一种最为亲民的艺术设计载体,无时无刻的涌现在大众的视野当中。包装设计成为艺术设计发展时代的风向标;同时,大众为了迎合不断提高的生活标准要求,通过商品的包装设计表达大众内心会将日常生活中的消费行为装饰和体现生活中艺术化和感性化的情感诉求。设计师为了满足大众与时俱进的审美标准,也将包装设计的形式与时俱进的多样化起来。其中,插画设计应用的独特情感表现特点倍受设计师的重视。插画应用在包装设计中成为多数群众中意的包装设计形式,促使插画设计与平面设计相互交融并层出不穷的展现新风姿。这种新颖的包装设计形式受到广大群众的认可,其中的原因不仅是因为插画设计具有有效的视觉冲击效果,更是因为插画设计所表现的情感抚慰大众心灵,这样的形式被大众无形地认可。从插画在商品包装设计的应用中来分析融入生活的艺术形式是怎样影响和满足人们的情感诉求,最终得出情感表现是在插画设计的应用中必然存在和必然感染着大众。”作者对于插画情感表现的论述，我有很大的认同感，我们需要抓住人们的情感来进行创意设计。
同时，李静在《插画设计的时代价值》[4]中说到:“读图时代的今天,60%到70%的信息获得是通过图像的方式,插画作为一种运用视觉图形来表现事物的世界通用语言,扫除了语言的障碍,在信息交流的同时获得了审美的需求。时至今日,现代插画已成为21世纪的一门多载体实用艺术,在市场经济的强力推动下形成了一个多学科交叉的庞大体系,其影响力渗透到当今经济、文化、生活等各个层面。插画所体现出的价值已从传统的“文难穷尽,以图补之”延伸到了众多领域。”
秦楠在《中国神话元素在现代插画设计中的应用研究》[5]中说道:“多元的时代带动着插画设计飞速发展,现如今插画在商业、科技、文化等领域起到了至关重要的宣传影响作用。然而插画界对中国神话元素的运用上却很少有人去研究,因此笔者对中国神话资料和现代插画艺术进行仔细的梳理、探究,在文献研究和案例分析研究为基础之上,将其分门别类进行整理与研究。通过对现代插画设计的发展现状与存在问题的分析,将其与中国神话元素在理论归纳和实践性创作的基础上相结合,探索中国神话元素与现代插画设计互相融合的理论研究至实践运用的框架,以期望研究出使作品更具有时代精神和民族特色的科学与繁荣的发展之路。”
何少琪在《基于旅游IP视角的红河州哈尼族民族文化旅游产品构建研究》[6]中提到:“对于红河哈尼族这一具有深厚丰富的民族文化的旅游文化资源而言,如何充分加工民族文化,包装成具有知识产权的旅游产品,来适应旅游行业新的竞争态势是值得我们思考和研究的。本文目的是挖掘哈尼文化中旅游元素构建独特旅游IP产品,运用全新的开发模式,有效的保护和继承哈尼文化。采用案例分析法分析网络知名旅游IP案例的IP性质、用发展历程论证旅游IP形成路径的可行性;以及从IP的视角分析民族文化旅游目的地,借鉴其成功经验。据调查,文化旅游产品开发遇到的瓶颈,是民族旅游文化的商业化一方面促进民族文化传承、变现、升值,另一方面使得民族文化在商业化的过程中退化变质。这种矛盾共存关系使得民族文化旅游开发不到位,定位不准确。民族文化旅游产品的特点在于独特性、多变性、延展性等,在知识产权以及相关政策的保护支持下,使相关旅游产品具有更强的竞争力。”
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