文献综述
牛首山是中国佛教名山，具有深厚的文化底蕴，在清乾隆年间'牛首烟岚'列入金陵四十八景中，是南京市的重要名片之一。文旅文创是地域文化展示的途径之一，发展文旅文创既推进景区文化的繁荣，也符合地域文化自身的发展方向。文创产品自身承载着文化与商品两个基本属性，所以加大文旅文创开发对于其自身发展具有重要作用。近年来，国家也在逐步加强对文旅文创的开发与发展，文创产品正逐步成为旅游传统文化宣传的重要渠道之一，它具有鲜明的文化特征。随着社会的发展，受众对各类景区的文创产品也产生极大的兴趣，所以在景点文创开发的过程中，产品设计应该注重地域文化与时尚的融合，注重文创产品的图案、造型、功能性设计，从而吸引更多游客的目光，进而推动景区文化的传播。
“一座牛首山，半部金陵史”，牛首山历史悠久，至今仍然留存着诸多较为完好的很多历史遗迹。牛首山屹立千年，其本身就是一部深沉无言的历史书，如岳飞抗金故、摩崖石刻、弘觉寺塔、郑和文化园等，吸引无数帝王将相、文人墨客在此修身养性、品茗作赋，留下诗词400多首。牛首山也是中国佛教名山，禅文化底蕴深厚，是佛教牛头禅宗的开教处和发祥地，处处都是值得我们深入研究的“宝藏”。目前牛首山文创IP以“牛小禅”为形象，将景区名称与佛教、禅文化相结合。景区出口处有景区自身品牌的文创店，其中“牛小禅”这一形象现阶段已经研发了几个系列作品：牛小禅系列相框、书签、水杯等，多数以日常生活用品为主。景区文创产品的设计需要花费设计人员大量的心血在其中，需将文化与产品巧妙结合，具备自身的独特性，让更多来牛首山旅游的游客能在游览美景的同时感受牛首山的历史文化气息。
对于文旅文创融合发展的意义，刘治彦在《文旅融合发展:理论、实践与未来方向》[1]中这样写：文化与旅游融合发展是高质量发展的必然要求，而文旅融合是实现旅游业高质量发展的重要途径之一。随着我国人民文化素质的不断提高，文化与旅游资源的质量和数量已经成为一个旅游景区在旅游市场竞争中的重要因素。文旅融合均为一种必然发展趋势，但我国文旅文创的开发尚处于起步阶段，还面临着一系列的问题。文旅结合的发展趋势符合景区现实发展的需要，也符合城市旅游发展趋势，所以加强文旅融合对于景区发展与满足受众旅游品质、体验提升有着重要作用。景点文创作为景区文化的承载品，既可以推动景区文旅可持续性发展，也可以推动当地历史文化的传承和发展。
对于地域文化元素的提取，王成凤和徐圣超
在《浅谈地域文化元素在文创产品设计中的应用》[2]中写到：地域文化元素可以借助文创产品表达文化神韵，要将文化意义与视觉美感相结合，在文化元素的语意转换包括“形”与“意”的表达和造型两种方法。图形元素是一种设计语言，通过元素符号准确表达文创产品含义、展示地域文化的内涵。通常在设计之前都应先进行实地考察，将有效的文化元素符号进行整合重组，形成典型文创符号，来提高产品的辨识度，例如从景点标志性建筑、历史文化等方面着手。文旅文创产品作为文化传播的一种媒介，让设计师应更加注重将珍贵的文化元素凸显出来，要利用有形的创意产品来表达无形的地域文化元素的含义。
传统元素的提取对于文创的发展也是一枚强有力的有效针，而关于如何提取传统文化元素，杨涵雅在《文创艺术产品设计对于我国传统文化元素的提炼和借鉴》[3]中说到：随着世界上多元化的文化交流的不断推进，文创艺术产品与优秀传统文化元素的联系也越来越紧密，文创产业在发展的同时也带动了传统文化的传承与发展。那么，传统文化元素应该如何进行合理的符合现代价值观的筛选呢？在文创艺术产品设计中，常用的使用手法有：从传统文化元素中提取外形，提取较为鲜明的外部形态、轮廓以及色彩特征；从传统文化元素中提取意涵，通过对相关的神话传说、风俗习惯、传统节日等深入研究，进行视觉上的设计给人们感应；从传统文化元素中提取神韵。传统文化历经数百年的考验而仍然存在，因此具备海纳百川、博大精深、具有多元化的鲜明特征，为了使其能够更好的被传承下去，元素的提取对它也尤为重要，让其在现代社会中依然能够被传播和传承，创新后更加焕发新活力。
黄帅和孟利清在《浅谈设计符号学在旅游文创产品设计中的应用》[4]中写到：旅游文创产品是该景区的形象特征，是不同景区自身文化的缩影，它不仅仅知识一个物质载体，更是消费者在旅游过程中的经历和见证。因此在文旅文创中，设计符号的理念与独特的地域文化、时代文化紧紧相连，应当将设计符号选取合适的符号载体呈现出来，把有用元素进行重新编码组合，付托在物体上出现。这样做旅游文创将不再是简单的产品而是一种具有传播性的艺术载体。
同时，在文创设计中也应巧用设计方法，那么，如何将自然资源与文化元素和相关产品进行完美结合呢？陈邵峰在《解构与重组——文创设计方法漫谈》[5]中写到：对不同物体的解构与重组的过程，就是文创设计催生创意的过程。这种创意就是根据原有的元素进行新的组合方式，采用解构与重组的理念，也是原创设计的可行性方法。将其方法具体归纳可得出以下这几种方式：形态解构重组法、材质转换重组法、形状解构变形法、简化抽象重组法、数码技术重组法hellip;hellip;将地域文化中的传统文化元素重新解构与现代新文化、新技术、新材料相结合，衍生出新的时代文化、地域文化，通过文创产品这一媒介更好的将文化沿程下去。现如今，文创产品种类繁多，因此，对文创设计方法的探索和研究就显得尤其重要，而解构和重组的设计方法也许就成为文创设计的创意方法之一。
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