文献综述
随着国内经济的飞速发展,人民群众的消费水平不断提高,'旅游'已经成为了大众消费的主要趋势。基于这样的时代背景以及国家对于旅游文化带动地方经济发展的政策倾向,全国各地都在积极开展文旅大会.伴随时代的变迁,文旅品牌形象的塑造已不仅限于会展所传播的内在文化和精神,品牌的视觉传达也尤为关键.它能借助任何可见的符号形式,达到进一步传播会展精神,打造文旅品牌形象的目的,同时还能够充分展现大会主办地独特的自然资源和历史文化，本文以文旅产业发展大会视觉形象设计为研究对象。
对于文旅融合背景的意义，李晓宇、赵治武在《文旅融合背景下的产学研教学模式的研究与实践——以山西大同大学视觉传达设计专业为例》[1]中这样写：随着社会的快速发展,地方院校应紧跟时代需求,快速将科研转化为成果应用于社会,为服务社会献计献策。文章以山西大同大学视觉传达设计专业为例,剖析在大同城市转型发展文化旅游融合产业背景下,探索产学研教学模式的可行性,从民俗文化、艺术欣赏、宗教信仰和怀旧风格等方面进行了研究与实践。产学研教学是应用型高校本科教育改革的必然选择,也是提高艺术设计专业学生创新能力和实践能力的重要手段。
在视觉形象设计推广研究中，刘彦辰在《“明亮胶东”—烟台渔灯节民俗活动视觉形象设计推广研究》[2]中写到：图形作为一种设计语言，是通过视觉感官表达情感、传递信息的媒介，其重点在于视觉效应，这是人类具有最为直接的信息交流方式。色彩是视觉表达中的重要元素。自然界的客观物象呈现出千变万化的色彩，我们对图形创意的色彩研究也是以自然界的色彩现象为基础的，研究客观物象以及客观物象为原形的图形中的色彩对图形语言的信息传达过程有一定的揭示作用。换句话说，图形创意是架构，色彩是灵魂。因此，在现代图形创意设计的研究过程中，用色彩对其进行表现，可以使图形创意无限。
同时，文旅形象也需要不断创新，王丹在《文旅产业发展大会视觉形象设计研究》[3]写到：对文旅产业发展大会进行全方位的阐述和剖析,分别解析了文旅大会的概念、召开目的,以及其在经济、文化方面所产生的影响;其次对文旅大会视觉形象设计现状进行深入分析;进而系统归纳总结了文旅大会视觉形象的设计原则及方法;最后通过对大会主办地的前期调研,总结关键词,将文旅大会视觉形象设计原则与方法应用于第五届石家庄市文旅产业发展大会视觉设计系统的开发实践,打造鲜明会展品牌形象,使其以独特的视觉文化符号吸引大众注意力,从而达到文旅大会推动地区旅游业快速发展的根本目的。
周倩倩、杨朝辉在《基于品牌效应下对文创产品附加值的研究》[4]一文中写到：目的当今,文创产品市场适逢国民财富跃升和信息科技的飞速发展,在人口红利和政策红利的双重推动下,大众文化消费能力获得明显提升,文化产业的结构布局和发展方向正在发生着变化。本文旨在探索文创产品如何通过搭载'品牌热'而提升附加值,进一步满足当代消费者对文创产品的新认知与新需求。方法简要分析文创产品与附加值的基本概念,论述优秀案例从而得出经验,并在此基础上解析文创产品附加值的发展规律。结论将大众喜闻乐见的文创产品即其附加值的特点进行整理与阐述,以此为契机,提出在品牌效应下,为当下文创产品设计提供借鉴和参考。
朱丽娜、徐晓臻在《东丰农民画在文创产品包装设计中的应用》[5]中说：文创产品近几年层出不穷,且创作者别出心裁地采用极具现代化的创作形式与传统文化进行结合,使设计作品充分展现了地方特色,从一定程度上推动了当地的经济发展。东丰农民画是北方一种历史悠久的民间绘画艺术形式,通过对东丰农民画的艺术特色以及文化内涵在现代文创产品包装设计中的应用研究,展现东丰农民画所蕴含的传统文化内涵,探索本土的绘画形式给现代设计所带来的艺术冲击,增强文创产品的文化底蕴,同时为文创产品的包装设计寻求灵感。本文从东丰农民画的视觉元素以及文化内涵出发进行艺术化分析,将其与现代设计进行融合,希望迸发出新的艺术火花,推动当地旅游业的发展。
谷燕在《大运河文创产品设计——工业设计专业中国文化传承教学探索》[6]一文中写到：设计说明在产品设计中,成功的设计需要文化内涵,要以传统文脉为依托;在教学中,引导工业设计专业学生传承中华民族的历史文化、哲学与审美思想,并与现代设计的设计思想相融合。每个国家的设计文化都是历史的沉淀,延续了特定的文化脉络,对传统文化的传承形成了文脉,其中优秀文化值得我们教育传承。例如,在教学实践中,在对江苏运河文化文创产品设计时,启发学生继承发扬传统哲学和审美思想,以'日用即道'为原则,指导学生选择以筷子为载体。筷子古称'箸',而'筷'的称谓出现在明中叶江苏运河流域。
邓娴在《文创产品贵在创新》[7]一文中说到：笔者去我市一些景区采访，发现不少文创产品，印有甲骨文字的时尚手机壳、美轮美奂的甲骨国风口红、受女士喜爱的甲骨文挎包等。但同时，笔者也发现，一些景点周边的店铺售卖的商品只是简单的复制品，缺乏创意。文化旅游业是我市着力打造的四大千亿级主导产业之一。
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