文献综述
创意是现代广告的灵魂, 是实现企业战略的艺术表现, 是有效且具有创造性的广告信息传达方式。构思新奇、创意独特的创意图形, 不仅能给人们留下深刻的印象, 而且能使人们在繁忙的工作之余, 从而自然而然地接受广告传递的信息。 从而自然而然地接受广告传递的信息。
同构图形是图形创意的一种重要表现形式, 被广泛应用于现代优秀的平面广告设计作品中。所谓同构图形, 是指两个或两个以上的图形组合在一起共同构成一个新的图形。它是将外形或内在含义具有相似点的图形组合在一起, 使新生成的图形兼具原图形的所有特征与意义。这个新图形并不是原图形的简单相加,而是一种超越或突变, 生成新的意念, 通过视觉语言来诠释和传递广告信息。它满足了现代人们求新、求异的心理, 以荒诞、幽默、夸张、悬念等形式, 带给人丰富的视觉与心理感受。
在图形创意的构成关系中，王端在《同构图形在平面广告中的视觉表现》[1]中写到：运用同构的方式, 将使用不同语言的人物形象同构在一起, 是一种超现实的表现手法。运用同构图形是将生活中看上去毫不相关的事物组合在一起, 形成一个客观世界中并不存在的形态, 而这种新的形态会与客观事物的形态发生矛盾, 一方面会给受众带来视觉上的刺激, 另一方面会由这种视觉刺激而产生现实与“创造”的心理碰撞, 使新鲜感与奇异感并存, 给受众留下深刻的印象。运用同构图形的趣味性实质是艺术性的表现, 是一种经过深思熟虑的创意和艺术加工后的表现形式,无需更多的语言和文字, 便能生动、风趣的表达广告主题与内
李雨甜在《同构图形在包装创意设计中的应用探析》[2]一文中写到：同构图形在包装设计中的传播优势显而易见，运用同构图形的包装创意设计较传统图形而言更为别致，从而产生构思巧妙、引人入胜、强烈的视觉冲击力和艺术效果，使包装设计更具观赏价值。这不仅增强了包装创意设计的趣味性和延展性，而且还丰富了包装设计的语境，形成了别具一格的视觉语言。本文对包装设计同构图形包装创意设计的具体表现进行了举例和分析。设计师只有在兼顾产品特性、传递信息的同时设计出具有创意和趣味性的方案，才能使商品在现今种类繁多、同质化严重的时代背景下脱颖而出。
关于海报设计表现形式，薛舒阳在《设计中同构语言的创意表达——以平面设计中的海报设计为例》[3]中说：关于同构问题的研究，涉及领域广泛且复杂，本文仅以平面设计领域中的同构图形为研究对象。同构图形不是现实中自然物的再现，而是非现实的、极具吸引力的整合；不是1加1等于2这么简单，而是一个真正有生命力的设计语言、一种有保障的信息交流。同构图形对多种事物形态的整合是自然合理的，突破了原来事物形态的形意局限。其因为侧重于整体视觉上的艺术性与对事物深层意义的理解，以及有很强的表现力而引起受众的共鸣。另外，同构图形的海报设计非常注重内容，不仅本身要具有强烈的形式和视觉效果，还揭示出文化招贴所要传达主题本身包含的思想和意念的丰富层次，从而真正使观众对海报设计所荷载的信息内容发生兴趣，产生强烈的感召力。事实上，同构图形早已使平面设计艺术品质和格调突破了纯粹功能性和说明性的信息传递的局限。设计师的艺术观以及对事物的理解通过同构图形赋予了作品一种异乎寻常的魅力和价值。同构图形不仅是海报设计创作中的重要形式、重要语法，也是平面设计理论研究中的重要课题。 曹阳在《创意产品中的同构解析》[4]一文中写到：创意产品中的造型形态、功能、意境、体验等要素的同构关系为产品设计提供了新的思路，合理利用整合各要素之间的同构关系，使产品与产品、产品与
人、产品与市场都趋于和谐协调，使人们在创意产品中得到亲切、舒适、轻松、愉悦、平静、自由、有活力等体验感受。总而言之，找出事物间的映射现象即同
构关系和形式符号，完成创意产品传达过程的衔接，从而进行信息的传播，将创意融入设计中，才能让创意产品传达的概念明确清晰并具艺术感染力。
关于图形创意思维模式，林小明《传统美学思想与图形创意思维模式探究》[5]一文中说到：异质同构的创意图形还可以相融哲理与情思，合并东方与西方的趣味，综合中国与外国的设计理念，互补民俗与高雅图形的样式等。值得注意的是，虽然艺术设计的可塑性能开发出无限丰富多彩的“新口味”，但还是必须要摆脱所谓的“纯粹客观”对思维主体的束缚，充分发挥自由的想象力，找到专属的真切感受、个性特色、思想结晶、潜力与优势，才能冲破有形的和无形的思维障碍，获得奇思妙想的创意。
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