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文献综述
一条老街是一个城市历史文化的缩影，是历史发展所遗留下来的产物，是最能体现一个城市人文情怀的地方。有着“江南孔家第一村”之称的漆桥老街，全长500米，东、南、西三面环水，主街弧形延伸，巷道对称，整体平面布局类似蜈蚣之形，现在街道两侧依旧保留着明清时期的街巷建筑遗存，走在漆桥老街上，历史仿佛在这里定格，青砖、灰瓦、木窗、雕梁、老井、古桥都在诉说着过去的故事。老街作为历史发展的见证者，在历史的变迁中也在不断迎合着新的潮流，但尽管如此，在与现代文化的融合上还是有些欠缺的，过于地传统使它看上去似乎与现代时尚有些格格不入。
文创产业作为近年来的新兴潮流产业，成功带动了一些传统历史文化的发展，为传统的文化注入了新鲜血液。而文创设计首先要做的就是图形的创意设计，它通过元素的提取与再设计，将融合了传统文化与现代元素的图形运用于日常生活中所能用到的产品之中，利于传播与扩散，既符合现代人的审美情趣，又不失传统韵味，让传统文化易于被现代人们所接受，同时也拉近了人们与历史的距离。
图形作为一个视觉符号必须向受众传递一定的信息，而对于如何让图形创意更利于信息的传达方面，王超在《图形创意设计结果如何有利于信息传达》[1]一文中这样说道：“图形作为传达信息的一种视觉语言符号,由于具有形象、方便、快捷的特点,在高速交流的信息化时代发挥着重要的作用。图形创意设计是对这种视觉语言的作用强化,然而图形创意设计结果能否实现有利于信息高效传达的效果,是需要设计结果遵循一定的原则。通过对图形创意设计结果应实现和遵循的功能及原则论述、分析,揭示有利于信息传达的图形创意设计结果潜在的规律。”所以，为了更好地表达我们的设计理念，使受众更快地接受我们的创意，在图形创意方面，我们还需遵循个性化、辩证性、视觉形式美感三个原则。
对于图形创意在平面设计中的意义，黄琰在《浅谈平面设计中的图形创意设计》[2]中的观点就是：“设计是有目的的策划,是商业社会的产物,在商业社会中需要把创作理想与艺术设计相互结合,所以既要实用性又要有审美性,在以人为本的基础上强调艺术的的个性风格和创造性,图形创意设计是平面设计中,更是一个发人深思的问题,图形创意不仅仅是创作出图像,更是要创作出强有力的意境,这也是平面设计中图形创意思维发展的必然趋势。平面设计是艺术的综合体,是艺术表现手法和作者创作思想碰撞的火花表现,别具一格的图形设计能够使整体作品更具美感,使平面作品更具立体感,蕴藏丰富的文化内涵,展现别具一格的风貌。”
在图形设计的创新性方面，李燕在《浅谈图形创意与创造性思维》[3]里提道：“图形是平面设计的主要构成要素,是视觉艺术的基础,是最容易被人们关注的审美视觉焦点。创意是设计永不干涸的生命源泉,是设计的核心内涵与灵魂。优秀的图形离不开好的创意,而好的创意也离不开创造性思维,优秀的图形创意总是充满灵性与美感,能够表达设计者的所思所想,能够感染观众与设计者积极地对话和交流。”因此，要想创作出优秀的图形设计作品，必须具有创造性思维，图形创意是为设计表达服务的，设计的目的是人与人的交流，而一份好的设计作品也往往更容易打动受众。
其实，为老街做文创产品推广的本质也是做一个品牌推广的过程，所以对于如何做好品牌推广，毛秋惠在《图形创意与品牌推广》[4]中这样认为：“图形作为设计的语言,以其独特的现象力成为品牌形象塑造的重要素材,而良好的品牌形象是现代企业取得成功的关键。缔造一个成功的品牌形象,在运用图形创意设计的时候,不仅要具有绝妙的创意和完美的造型,还要将整体品牌的推广理念融入其中,充分考虑它与整体市场策略以及形象的可识别性等方面的相关因素,才能为企业创造相应的利益。”
随着时代的发展，很多老街都处于一个尴尬的境地，而关于如何合理地对老街文化进行保护与开发成为一个问题。蔡润的《城镇老街文化研究》[5]认为：“城镇从其源起时代便是用来储存人类文明成果、保存社会遗产的地方。而老街正是城镇文明的代表和社会遗产的体现,是城镇深厚历史人文底蕴、特色聚落风貌、地域传统和现代文化碰撞、融合与再现的综合载体。在持续推进现代化和大规模城镇建设的大背景下,在旧城镇改造与新城区建设的过程中,许多城镇老街区处境尴尬,一些老街成为破旧、落后城区的代表,在城镇更新中被大规模的彻底推倒,还有一些则被扣上了“商业开发”的帽子,在经济利益的驱动下被改造的面目全非。近几年来,伴随新型城镇化战略的要求,社会各界开始认识到老街在见证、传承城镇文化记忆中的重要位置,关注到城镇老街的当代价值,掀起了新一轮老街开发的浪潮。在这股浪潮中,虽然能够找出一些较为成功的范例,但是遭遇二次破坏的老街实例也不在少数。梳理、总结当前城镇老街开发过程中所存在的问题便不难发现,对老街文化的滞后认知正是产生症结的核心与源头。”
