文献综述
互联网时代家具营销模式的研究——以酷漫居为例
1、研究的目的及意义
在互联网快速发展的大背景下，家具作为传统行业不可避免地受到了大环境的影响，营销模式与之前相比发生了很大变化。酷漫居作为一个特点鲜明的家具品牌，其营销模式具有一定代表性，适合于互联网时代。本论文旨在通过研究互联网时代下家具营销模式整体的特点和个例的分析，并重点对酷漫居家具营销模式进行总结和评价，探索出互联网时代下适合的家具营销模式。
2、国内外文献对互联网时代营销模式的研究
众所周知，如今的我们身处“互联网时代”之中。张学栋在《互联网金融背景下的商业银行经营转型研究 ——以山东农行为例》一文中提到：世界经济和社会发展已经进入互联网时代。互联网应用正在从媒体、娱乐和商贸等领域向国民经济和社会各领域扩展，传统产业的技术革新、管理理念和商业模式正在被互联网所深刻改变。在此背景下，互联网金融应运而生。无论是何种推动力量，也无论其最终结局如何，互联网金融正加速向广度和深度蓬勃发展[1]。
那么，在这个大背景与大前提下，传统的营销模式已然不能满足于消费者、或者说是社会发展的需要。如高德旺和马维仲的《互联网时代的市场营销变化》所说，互联网不仅改变了信息流通的方式，还对市场营销有着重要的意义。因为社会主义市场经济的特点，决定了市场对于企业的生产销售有着直接而重要的影响。所以，互联网时代的市场营销要结合市场经济的特点，才能顺应市场的发展趋势[2]。
市场营销是一种结合企业实际情况，针对市场形势进行分析的管理方式。这种方式产生是随着市场的发展而出现的，并且随着人们的消费和生产观念的变化而不断的变化。尤其是在工业革命后，人们逐渐的认识到了生产和销售环节的联系密切对于企业发展以及市场发展的重要影响。上个世纪的九十年代后期，世界的生产受到互联网和信息技术的影响，形成了新的营销模式，此时科特勒根据这些市场营销方面的变化，撰写了《营销管理》这本经典的市场营销教材，在这本书中，他对现代的网络营销以及新型的定制营销等内容都进行了详细的论述[3]。
随着计算机技术的发展，世界的生产方式和信息传输都产生了巨大的变化，因此市场营销也要顺应市场的变革，顺应互联网经济的发展形式。由于网络的速度非常快，几乎是同时就可以收取到市场上的各种信息，所以使得人们的购物方式和消费方式也都发生了巨大的变化。这种情况下，企业在进行市场营销的过程中必须要进行准确的市场定位，并且能够及时有效的传达出企业想要表达的信息。
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