国际快销服装品牌城市布局策略分析文献综述
1、引言
目前中国零售业竞争日趋白热化，各大国际快销服装品牌为了吸引更多的顾客，在充分施展各种战术的同时，还考虑到其在城市中布局的策略，通过对市场进行分析，布局合理的城市规划来诱发消费者的购买情绪、刺激消费者的购买欲望并最终完成购买行为。对快销服饰品牌程式化布局策略进行分析，更充分的了解影响销售力的因素。在未来的布局规划中，能更快速、有效的做好策略，减少损失。研究国际快销服装品牌城市布局策略分析有利于为该类品牌发展前景做出正确预测。
2、国外研究状况
Hassan，Muhammad（2012）认为在行业内，品牌认知是品牌资产的重要组成部分，它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。在消费品市场上，各家竞争对手提供的产品和服务的品质差别不大，消费者便会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。做出一个好的品牌，让其拥有知名度可以扩大消费人群。提高品牌认知度可以减少竞争压力，增加产品销售额。
Pedro，Joaquim（2015）品牌发展策略是指企业根据内部及外部的环境，为确立品牌的的优势并将这种优势延续下去而对品牌的目标及实现目标所用的手段进行总体谋划。品牌目标是品牌管理者按照企业的经营方式，推出品牌时所达到的理想状态，是品牌战略方向的具体化和定量化。在规划品牌策略的时候，要结合多方面因素，以确保品牌能获得生命力。
3、国内研究状况
3.1、国际快销服装品牌的发展现状及销售布局
目前研究在华的国际快销服装品牌销售模式、选址等方面的论文考虑了很多分析办法，通过品牌聚集情况，地域对品牌的推广的影响来调研其发展状态。郭燕（2011）在国际平价时装品牌在华商业零售模式分析中提出此类品牌的优势。如：店铺面积大和资金投入高；产品线长，款式与号型丰富，能最大限度满足大众消费者需求；以平价时尚为攻略吸引消费者购买；服装更新快，促进消费者频繁光顾等均有利于该类品牌发展；服装多品牌营销策略；服装产地的全球化。陈英（2011）以ZARA、Hamp;M、UNIQLO三大品牌北京店铺选址现状为例展开调查，从中了解到这三大品牌陆续进入北京市场以来，通过“扎堆”经营的模式不但有利于它们的品牌运营，还拉动了其所在商圈的时尚氛围。说明品牌店铺的空间地理性聚集有利于品牌的推广及产品的销售。品牌聚集过程中，注意考虑在市级和商区的分布情况。李黎声（2015）着重探讨了地域文化对快销品牌推广的影响，从地域文化的主要特点出发，综合我国地域文化的主要特点，如长期性、包容性与渗透性、多样性，针对不同地域文化给出相对应的建议。在进行产品推广前必须对不同地域文化进行深入了解，充分满足各个不同领域的消费者的实际需求，当消费者购买完产品后，还有做好售后反馈工作，做到知己知彼，找出自身的优势与不足。
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