一、研究背景
随着我国经济持续增长和居民消费水平不断提升，化妆品行业迎来了黄金时代。对于化妆品包装的诉求并不局限于物质匮乏时期的简单容器，而是追求更高层面的美感、趣味、情感体验等。因此，设计符合消费者心理需求的化妆品包装是企业提升品牌价值最有效的方法[1]。
我国化妆品行业自2000年起便进入了快速成长期，同普通的物质需求不同，化妆品消费是经济发展到一定阶段，人们基本的生存需求得到满足之后而产生的高层次需求。另外，包装是除了化妆品本身质量之外，直接影响消费者是否购买的重要因素[1]。所以，从情人节促进消费者购买心理入手，研究如何设计化妆品礼品包装有着非常重要的现实意义。
二、国内外研究现状
中国目前是世界上最大的洗涤剂市场和第二大化妆品市场。国产个人护理用品占据中国市场的绝对份额，并在该领域维持对外贸易顺差。通过一些数据可以看出在未来几年，我国日化工业将持续稳步增长[2]。
总结一下就是国内的化妆品市场潜力巨大，但是在进出口方面国内还是面临着一些问题，国内的化妆品市场的现状还体现了消费趋势正在趋紧，消费形势存在隐忧，消费信心不足这样一种状况[2]。
综上分析可以看出，国内化妆品市场发展效应减弱，增长趋缓。 这就可以看出规模稳定扩大，产品利润水平有所下降，市场格局趋于稳定。业内人士预计，化妆品市场不会出现大的波动，仍将保持相对较快的增长速度[2]。
既然化妆品包装在国内外有如此的市场，那么就应当充分对其结构和形态进行改良和优化设计。而针对这一点，就需要对客户的购买心理进行分析，充分了解客户对于该产品的期望以及该产品是否能切实的回馈。现代包装设计主要目的是满足现代消费者对商品包装的心理需求和审美追求，因此，现代包装设计不仅要满足实用性，也要兼具艺术审美的特性。现代包装设计在满足商品实用价值的同时，还要注重包装设计满足消费者的心理活动和精神需求，通过现代商品包装设计引领现代消费者生活，提高消费者审美意识。成功的包装设计，除了要遵循包装的审美性，更需要设计师对消费心理的把握[3]。在该文献中提到了很多关于影响消费心理的因素，包括了色彩、造型、文字、材料，甚至是拥有个性的商品以及性别差异[3]。
对化妆品而言，强调其商品的效果、视觉的格调和商业美学价值。据调研，人们在进行化妆品的选购时，首选是企业的知名度和产品的口碑是最重要的因素，其次是会被化妆品精美的包装设计吸引而产生购买行为。可以说，一则优美的广告或一款优秀的包装设计均有助于化妆品的销售[4]。化妆品的包装设计中，造型的视觉和触觉形态会给消费者带来不同的心理联想，获得特殊的心理感受以及情感体验；而色彩是首先被人们看到的元素。化妆品包装的色彩本身并不具有情感，但是当色彩冲击人们的视觉之后，能够使人们的心理产生一定的变化，引起人们开心或者痛苦的情绪，这就是所谓的色彩情感。色彩是一种独特的情感语言，它在给人们视觉带来冲击的同时，还能刺激人的心理发生变化[4]。色彩作为一项独特的语言，它唤醒记忆、联想象征、广告宣传这三种功能，在这里则需要基于情感化的用色，即将情感进行了表达，尤其在节日期间更能增添浓厚的气氛[5]。
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
