一、研究背景
服务设计背景下的药品包装信息传达首先应以患者为中心,解决患者的诸多痛点。其次,该文以药品包装中药品说明书为具体研究对象,详细阐述将药品的功能、疗效以及用药的方式视觉化,使得患者能够激起其阅读兴趣,获得更好地阅读体验。最后,服务设计思维强调研究对象的多维性即该说明书实践尝试将其功能进行细分,一方面有效传达药品的诸多信息,另一方面药品包装说明书具有招贴似的功能即可以张贴,这在一定层面上提升了药企的整体品牌形象。总之服务设计为药品包装信息传达设计提供了一条可行的路径[1]。 随着老年人口数量的增加,近年来,健康老龄化的观念日益受到国际社会的关注。老年人的健康问题已受到社会普遍关注。但是目前老年人用品市场并没有形成规模,很多具体的设计没有到位,或者没有涉及到老年人群的消费领域,如药品包装设计。据统计，老年人的药品消费者约占药品消费总人数的50%以上,但经过调查发现，现在很多药品包装设计并不适合于老年人。老年人是一个特殊的群体，有着特殊的生理和心理特征，现代药品包装设计应充分从老年人出发，使药品包装更适用于老年人，更好地提高老年人的健康水平和生活质量[2]。
- 国内外研究现状
国内：自上世纪末以来，伴随中国医学技术的持续发展及药品需求的不断加大，医药市场内的角逐也日渐升级。中国医药企业的生产及运营，也被推入全球医药市场的竞争当中。与此同时国内很多医药企业也意识到了树立自身品牌的重要性，而优良的药品包装设计也就成为了医药企业有效的一项竞争方式，令药品包装设计步入了新的篇章。但国内现今的药品包装设计多受国外简约风格的干扰，虽也不乏精美设计，但有很多忘却只是生搬硬套，不但丧失了中国自身鲜明的艺术风格，也不能理解和灵活运用西方设计手段。中国当代药品包装设计内留有的问题：（一）忽略包装重要性，（二）缺乏设计意识，（三）包装质量较低下[3]。随着老年人口数量的增加，老年人的健康问题已受到社会普遍关注。虽然我国对药品包装越来越重视，但现在很多药品包装设计并不适合于老年人，对老年人这一群体的相关设计仍然存在着巨大的隐患。在适用于老年人的药品包装上，尤其是药品的包装上，还有非常大的设计改进空间。老年人对于瓶装药品包装普遍具有开启难，取药不方便，标签说明看不清等问题，对老年人消费群体造成了很多不便，对老年人的身体健康存在着隐患[10]。
国外：国外药包装注重人性化，国外药品包装非常重视儿童安全。近来国外一家公司开发出一种名“Faller”的药品包装盒，这包装盒通过包装盒上的模切线打开，开启纸盒需要一定的力度，这样的开启方式对儿童来说就存在很大难度了，从而有效地避免了儿童误开、误食。由于这种包装一旦打开，就很难还原，因此又在一定程度上起了防盗作用，真正做到了集防护与防盗于一体[4]。中国老龄化的问题越来越严重，所以老年人的健康问题也愈来愈受到关注，在老年人的药品包装上必将会越来越受到重视。在药品包装上，国内外都还有非常大的发展空间，尤其是针对老年人药品的包装，市场几乎还是一片空白。随着社会的发展和科学技术的进步，在药品的包装设计上必将会有更大的设计空间[2]。
三、本课题主要内容
药品包装设计包含下面几个部分：市场调研发现当今社会的药品包装有何不合理的地方，人性化设计，符合人体美学。
老年人药品包装的现状,结合老年人生理、心理的特点及特殊性，以老年人药品包装为案例，分析和总结了老年人药品包装的特点及其安全性。并提出设计改进建议。据网络上调研资料显示，美国食品和药品管理局自1992年以来已经接到超过6000宗药物误用的报告，其中50%与不理解药品包装标签和药品包装结构有关。药品包装与老年人正确掌握打开包装的能力之间的差距是令人吃惊的。我们通过总结得出如下老年人药品包装设计应该注意的问题：1：由视觉引起的安全性问题2：由结构引起的安全性问题3：由服用能力引起的安全性问题[2]。我们决定采取智能化包装，随着社会的进步和科技的发展，有些产品传统的包装形式已经无法满足使用和流通要求，在包装中加入更多智能化技术成分，对产品及其包装进行个别或者全面的干预，采取的某些技术措施或者结构形式使产品的使用更加人性化，智能化的药品包装不仅可以安全地存放药品，还可以满足一些特殊人群需要，特别是对老年药品包装和儿童安全包装中，发挥了很重要的作用[2]。
智能管控药品包装是指在数字管理和数字控制载体介入下，实现对药品管控效果的一类智能包装。该包装形式针对老年人、儿童以及特殊人群具有特殊功能。智能管控型药品包装的核心是由３种管控形式构成，分别为数字管控、结构管控、材料管控[5]。
药品外包装的视觉设计主要包括色彩、图形、文字等元素。色彩是其中最易影响视觉传达效果的元素，它能够引发联想，还能与人进行心理层面的交流[6] 。色彩联想决定了人们对事物感知的效果和第一印象。目前我国多数药品包装设计仅注意包装的承载功能却忽略了药物包装的心理效应，缺乏对患者的审美需求和患者心理的情感关怀[7]，尤其在用色方面比较随意。本研究力求通过色彩数据分析，发掘药品包装的色彩设计规律与作用，探究药品主治功能与色彩之间的关联性，为非处方药品包装的色彩设计提供有价值的参考[8]。
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