1.1研究背景与意义
1.1.1研究背景
如今是信息技术时代，随着互联网的普及，互联网已经渗透到工商行业的方方面面，在消费与金融领域，新型互联网金融模式不断影响着人们的消费习惯，以及深刻改变着金融产业的方方面面，当下，绝大多数人足不出户就可以完成一次完整的消费。
但是，云计算、在线支付等新型金融模式都是建立在互联网的基础之上，因此其衍生出的风险也与互联网息息相关，由于互联网发展的开放性，使得互联网金融相较于传统金融来说，面临着更大的风险。互联网金融进一步加快了金融全球化的进程，这在无形之中也加快了新型金融模式的发展，但是充满风险与不确定的互联网融资使融资双方都面临着一定的威胁。虽然我国金融业起步晚，但社会主义市场经济体制决定其发展迅速，导致我国互联网金融业的发展缺失完善的监管，社会信用体系不完善，金融行业风险进一步加剧。
1.1.2研究意义
鉴于互联网金融模式的多元化以及风险管理的复杂性，且需要历经准备、交易、报批、实施等多个环节，前后面临着规范性、股价波动、内幕交易、审批、整合等多种风险，交易能否成功存在着极大的不确定性。因此，对互联网金融风险的研究是必要的。目前我国的金融市场仍处于起步阶段，与西方发达国家差距较大，所以对金融风险防范的研究不仅需要借鉴西方的经验与结论，同时也要结合当下国内经济发展的现状。同时，互联网金融作为我国一项新兴产业，其发展仍处于初级阶段但由于通信手段成熟，其潜力十足。本文希望通过对蚂蚁花呗的案例研究，包括其运作方式、营销策略、盈利模式及风险与监管等，为我国互联网金融的风险预防与应对具有充分的理论和现实意义。
（一）理论意义
本文通过对互联网金融的模式进行分析，以及对互联网金融的风险与防范进行研究，以期完善我国互联网金融的监管体系，加强互联网金融风险防范，塑造一个更为健康的互联网金融市场。首先，从传统金融出发，将其与互联网金融进行详细比对，从而得出互联网金融的创新之处，分析互联网金融的发展模式；其次根据互联网金融的发展模式，运用金融相关理论，包括长尾理论、金融创新理论、金融脆弱性理论，研究互联网风险的本质与特点。
为我国互联网金融监管的框架与体系提供一定的参考意义，为进行有效风险管理研究提供更加充实全面的理论。
