对我国医药企业学术营销的现状的分析与思考开题报告
- 研究对象、研究背景、研究目的、研究意义及研究方法
1.1 研究对象
我国医药企业学术营销的现状
1.2研究背景
近年来，特别是自gsk事件以来我国展开了全国范围内的大规模医疗系统反商业贿赂活动。医药企业在当前面临着严峻的市场环境，如何成功突围就成了企业需要认真思考的问题。
“利益营销” 、“情感营销”是我国医药行业最常见最普遍的营销方式，这种给予商业回扣、贿赂的方式短时间内会行之有效，但也使医药企业的陷入恶性竞争循环。并且违反国家法律法规，在目前严峻的整治形势下，企业难以长远发展。
国外医药企业通过市场细分/ 目标市场选择和产品定位后，对目标医生进行针对性的药品推广和学术教育的营销方式。这种营销模式有力于提高产品品牌辨识度，从长远角度促进药品销售。
我国本土医药企业虽然近年来营销模式也有所转变,渐渐地开始学习外企的营销方式，但其学术营销效果却不如人意, 直接导致了中国的医药企业与国外的医药企业在全球的竞争当中处于一种劣势地位,因此中国的医药企业非常有待于提高自身的营销实践水平。
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