网红直播带货影响大学生消费群体购买意愿的实证研究
摘要：随着移动互联网的普及，网红直播带货模式作为一种新型营销方式在短时间内迅速崛起，颇具研究意义。互联网背景下的网红直播带货模式突破传统购物方式，有拉近用户距离、实现双向互动的优势。本文引入消费者购买意愿的概念，融合其影响因素的相关研究，提出以大学生这一特殊群体为研究对象，为后续研究埋下基础。
关键词：直播带货； 网红效应； 购买意愿；大学生消费
一、文献综述
（一）前言
本文献综述将归纳有关购买意愿的定义和对其影响因素的研究，总结电商直播带货的相关研究现状及背景，点明以大学生为研究对象的契合度，为后续大学生对网红直播带货模式的购买意愿研究提供一定的参考辅助作用。
（二）正文
1.直播带货模式
“直播带货”是依托于直播技术诞生的一种网络营销新模式，主要是通过互联网平台，雇佣具有网络影响力的内容生产者，使用网络直播功能近距离进行商品展示，与观众形成双向互动，进而达到推广特定产品、扩大品牌效应的目的。[1]该模式凭借直播技术的更新换代和网红经济的加持在短时间内迅速崛起。其显著优势有以下两点：
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