网络时代的自媒体产业发展浅析
摘要：自媒体产业是近年来新发展起来的经济热点之一。本文献综述借鉴国内外文献的结论与研究报告。首先介绍自媒体产业的概念，探究自媒体产业运营模式，其次通过分析自媒体产业在网络上的发展变化，来分析自媒体产业当今的优势与风险，并给出改进的建议。
关键词：自媒体； 产业发展；网络经济
一、文献综述
1、国外文献综述
信息技术的进步不断推动着传媒产业的变革，近年来，社交网络和移动互联技术的发展催生了一种新兴的传媒模式——自媒体。这一新媒体形式不仅进一步改变着媒体的传播方式，而且为传媒产业引出了新的商业模式。
在Bowman and Willis（2003）提出自媒体的概念后，Gillmor（2004）进一步就自媒体及其对传媒产业的影响进行了讨论。从整体上看，传媒产业的基本特征，正如 Anderson and Gabszewicz（2006）所指出的，是消费者希望通过媒体平台获得更多的内容，但同时反感广告，而广告商则希望通过媒体平台使得更多的消费者变为自己的潜在客户。因此，媒体平台需要通过策略性的行为连接双方，协调矛盾，从而实现自身的利润最大化。为讨论媒体平台如何进行策略选择，Gabszewicz et al(2004) ，Andersonand Coate（2005），kind et al (2007) 以及 Peitz and Valletti（2008）分别基于不同的模型和假设，分析了广播电视等媒体的广告和内容选择策略。
2002年，美国著名的IT专栏作家丹·吉尔默提出了自媒体的概念：we-media，这个概念被引入到国内后曾经被翻译为个人媒体或者自媒体。虽然目前对自媒体在学术界尚没有准确的定义，但是一般认为：个人能够凭借互联网和移动设备在公开平台上发布信息、言论观点的传媒方式，即称为自媒体。在大众一般认知中，媒体是诸如中央电视台、新华网以及党报等传统媒体。
据Anderson and Gabszewicz（2006）在研究中指出，媒体产业中存在两个市场，即消费者与媒体平台之间的市场，广告厂商与媒体平台之间的市场。因为广告收入是媒体平台主要的收入方式，所以媒体平台间对于厂商广告存在竞争。而厂商投放广告得决策又取决于自媒体平台的流量，即内容消费者的数量。这就牵扯到消费者与自媒体平台之间的市场。媒体平台通过优质、大量的媒体内容来吸引消费者，这就形成了与其他媒体平台的竞争关系。因此媒体平台要平衡两个市场，使得自身在竞争中获得的利益最大化。
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
