我国化妆品自主品牌出口的问题及应对策略研究综述
摘要：近年来，我国已经成为世界上最大的化妆品市场之一，但是我国化妆品自主品牌的出口却十分乏力。近年来，针对化妆品市场的研究不断深入并取得了丰硕成果。本文分别从我国化妆品行业的现状、我国化妆品自主品牌发展机遇、我国化妆品自主品牌出口的问题以及解决措施这四个方面对于国内外专家和学者相关研究成果进行综述，并简要评析了总体研究现状，指出当前我国化妆品自主品牌出口存在的问题，为进一步研究提供参考。
关键词：我国自主化妆品；出口；机遇；对策；
一、文献综述
(一)、我国化妆品行业现状分析
截止2017年，我国化妆品市场零售额已达2514亿元，同比增长13.5%。但是中国化妆品在看似光鲜的外表下，存在着隐患。中国化妆品市场上，外资、合资企业占据了80%的市场份额，中高端市场基本被外资、合资企业占据。陈志兴（2014）对我国化妆品行业进行了较全面的分析研究,分别从纵向和横向的角度梳理了化妆品行业的发展历程、产品的格局，认为我国化妆品仍有极大发展潜力。此外，其研究还由行业转向具体公司分析, 从对上海家化的战略分析、竞争力分析、财务分析以及公司未来趋势分析从而得出在整个行业快速发展和国外企业占据大部分份额的背景下，优秀的国内企业是如何在市场中找准定位从而快速成长，为我国化妆品自主品牌提供了思路。陈志兴对于化妆品行业的研究较为全面且有具体的案例分析，但是缺乏了对我国化妆品国际市场的分析和预测，也没有涉及我国化妆品进出口的现状。
(二)、我国化妆品自主品牌发展机遇
1、跨境电商的迅猛发展
随着互联网技术的进步和国家政策的扶持，跨境电商迅速发展，2015年我国跨境电子商务规模为 5.2 万亿元，同比增长为 29.3%，占净出口贸易总值 21.16%。一批国内优秀的跨境电商平台可以为我国自主化妆品品牌出口提供新的渠道，其中包括速卖通、敦煌网和兰亭集序。谭文婷（2017）以兰亭集序为例对跨境电商自营模式进行研究，认为当前复杂严峻的外贸形势下，跨境电商区别于传统贸易方式发展迅速，在交易过程中具有减少贸易环节，降低交易成本，解决灰色通关问题等优势，对于我国企业升级转型，优化调整外贸结构有着重要的作用。谭文婷对兰亭集序的跨境电商平台的研究揭示了跨境电商平台作为外贸新形势下的新工具所具备的优点以及巨大的潜力，我国化妆品自主品牌可以借助跨境电商扩大出口。
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