中国人日本购物现象热潮分析及今后发展可能性
——以日本福冈为例
摘要：近几年，随着中国经济的发展，居民收入的增加，赴国外旅游的人数不断增加，而日本由于其与中国相邻的优越地理位置，和优美的自然环境吸引了一大部分中国大陆游客赴日旅游购买日本价廉物美的商品中国大陆游客的人数虽然不到三分之一左右，但消费总额占海外游客消费总额几乎一半。中国人带来的购物现象被日本主流媒体称为“爆买”，并成为日本2015十大流行词语第一名。然而自2017年开始，中国大陆游客赴日旅游并大量购买的现象逐渐减弱，面对这种现象并有可能持续维持下去，中国政府和日本政府分别采取了不同的措施来应对。
关键词：中国游客；日本；爆买；消退
一、文献综述
（一）近年来日本旅游业的发展情况
专家学者对近年来日本旅游业的发展状况做了研究。
韩勇（2016）认为近年来，日本经济增长缓慢，积极推进产业结构转型，旅游业成为政府主要扶持和重视的领域，据彭博社网站报道，日本旅游业的井喷增长使本国宾馆房间一房难求，日本也成为Airbab网站上业务发展最快的国家日本国内宾馆业接待能力的提升，旅游大巴车辆销量持续增长，有意从事导游工作的人数规模也创下历史新高。日本政府预计，日本旅游业的蓬勃发展会持续到2020年东京奥运会期间。2006年，日本旅游业以“观光立国”作为国家战略推进，大力发展入境旅游。临近的中国，因其诸多优势，日本成为首要的旅游目的地。中国游客的个人消费欲和购买力也是最强盛的时期。尽管中日关系处于邦交正常化以来最低谷，政府间的政治摩擦不断，但中日民间往来特别是经贸往来并未因此受到太大影响，大量的中国游客，通过访日“爆买”，成为日本消费的主力军，两国的关系也因此不断的交融。近几年在日本出现了“爆买”现象，中日各大媒体也争相报道。2015年底，日本内阁府公布了《日本经济2015-2016》，指出到访日本的游客增长速度很快，特别是中国游客。伴随着到访中国游客的是“爆买”行为，这种行为在一定程度上带动了日本国内消费，给低迷的日本经济注入了活力，日本旅游业在GDP中所占比重首次超过了汽车产业。日本政府预计，在2020年东京举办奥运会期间，到访日本的游客会大量的增长，政府要积极地采取措施，来应对各种“爆买”行为，一方面要提供优质的产品，另一方面要提供优质的服务，使本国的旅游业能够持续的良性发展。
戴维周和李茜（2006）通过日本观光立国的战略方针分析了观光立国将会给日本带来的好处，同时也分析了日本观光立国对我国产业发展的启示。他们提出第一，细化旅游业统计，准确了解旅游产业的发展动态。我国已是一个旅游大国，但旅游产业的组织发展较为混乱，还有诸多方面亟待调整和完善。建立较为详细的旅游统计指标，把握旅游产业发展动态，有利于提升旅游产业的服务水平，进一步推动旅游产业的发展。第二，开展对旅游产业发展的理论和提升我国旅游业魅力的研究。旅游产业不是一个“玩”字就能概括的，旅游产业的概念和内涵随旅游业的发展在不断丰富和扩大。旅游产品有其不同的特点，旅游产品是不能移动和输出的，要游客主动地到旅游产品地（景点）消费，一些著名的具有深厚文化底蕴的景点就会受到更多游客的青睐，这就是这些旅游产品地所具有的魅力。但只有这些旅游产品地本身的魅力还不够，辅之以与这些景点相配套的软硬基础设施，才能吸引更多的游客，推动旅游业的发展。我国比起日本价格便宜是一大优势，但要清醒地认识到我们的服务水平同样不高，价格便宜但服务质量差就会使优势逐渐变劣势。随着人们对高生活质量的追求，消费倾向是宁买质优价高的产品，不买质劣价廉的产品，要全方位地建造与旅游产品地相互匹配的服务和设施，提升我国旅游产品的魅力，使旅游产业上升到一个新水平。第三，加快旅游人才培养，树立积极参与国际竞争的意识。旅游业在许多国家已成为国民经济的支柱产业，旅游产业不仅直接增加一国的生产总值，而且具有很强的波及效应。据世界旅游观光组织测算，旅游收入每增加 1 元，可带动相关行业增收 4.3 元。旅游业虽然具有各个国家和地区或民族的个性，但同样存在竞争，自然要有积极参与竞争的意识。旅游业同样需要投资、促
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