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文献综述
一、前言
位于非洲西北端的摩洛哥王国总面积45.9万平方公里（不包括有争议的西撒哈拉地区），其东、东南接阿尔及利亚，南部为西撒哈拉，西濒大西洋，北隔直布罗陀海峡与西班牙相望，扼地中海入大西洋的门户。旅游业是摩洛哥仅次于磷酸盐出口的第二大经济支柱，旅游收入是仅次于侨汇的第二大创汇来源，还是仅次于农业的第二大提供就业的产业。
自2010年来，摩洛哥由于其相对稳定的内政外交政策，有效抵御了国际金融危机、欧债危机、阿拉伯之春等政治经济动荡，在其他阿拉伯国家旅游业不景气的形势下，摩洛哥执行旅游业2011-2020年发展规划逐渐发展旅游业。
二、摩洛哥旅游业发展优势
比较优势理论认为，每个国家都应集中生产并出口具有比较优势的产品，进口具有比较劣势的产品。摩洛哥无疑就在旅游资源方面具有比较优势。李华（2013）认为无论是在人文风貌、文学艺术还是民俗方面，摩洛哥都具有无可比拟的天然优势。而金梅（2017）则认为摩洛哥更大的优势在于极佳的自然资源、优秀的旅游市场以及较为完善的旅游环境。
无论是自然资源还是人文景观，摩洛哥都有着天然优势，李华（2013）指出在炎热的北非，摩洛哥常年气候宜人，被誉为烈日下的清凉国土，东南部旷阔无垠的撒哈拉沙漠吸引着无数拉力赛爱好者和探险者，地中海沿岸3500公里的海岸线中沙滩、碧波和艳阳令人心驰神往；摩洛哥的政治首都拉巴特古今风貌完美融合，象征心脏菲斯是摩洛哥最古老的皇城，被列入联合国教科文组织的世界文化遗产名单。同时摩洛哥有着悠久的文学发展史，包括古代文学、近代文学、现代和当代文学阶段。
摩洛哥旅游市场发展良好，世界经济论坛（2015）的报告中，摩洛哥在政府优先考虑旅游业发展方面全球排行第26。1995 -2014年摩洛哥入境国际游客数及国际旅游收入整体持续增长，2008年国际金融危机爆发期间摩洛国际哥旅游收入小幅下滑，但其入境游客数仍然保持增长。金梅（2017）认为受2010年欧债危机和2011年阿拉伯之春的双重影响，部分阿拉伯国家旅游业发展不利，但摩洛哥旅游业仍稳步发展。
于国政等（2015）认为游客的心理感知距离很大程度上会影响其跨境旅游决策的做出，并且影响游客对跨境旅游的质量评价。S.M.I.T.（2016）指出摩洛哥一共拥有17个机场，开通的直航航班连接了超过32个欧洲国家城市和18个非洲国家城市。从欧洲主要城市搭乘两个半小时飞机即可到达摩洛哥，航空一直被认为是国际旅游的关键驱动，欧盟和摩洛哥全书了天空开放协议，为摩洛哥的旅游发展带来了极大的便利。
旅游目的地的社会治安和政局情况是游客极为关注的方面。李杉（2013）指出2011年摩洛哥因2月20日运动引发了改革，改革后伊斯兰政党上台执政，但其是以和平方式上台执政，与其他国家如突尼斯与埃及完全不同，这也使摩洛哥国内的政治环境较为平稳，社会相对安定。同时张玉友（2019）认为摩洛哥国内反极端主义以柔性策略为主，与其他国家相比更为平缓。
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