开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
一、拟研究的问题背景
当今21世纪是信息时代，以Internet为核心的计算机网络与通信技术高速发展，正在人类生活的方方面面得到全面的应用。如今，人类的商品贸易已从传统经济的模式向网络经济转变，电子商务正成为金融贸易的主流。企业利用互联网有效开展网络营销活动，寻找新的商机，已成为一种必然的选择。而网络营销正是在这个时候应运而生的。网络营销（On-lineMarketing或E-Marketing）就是以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。它具有传播范围广、速度快、不受时空限制、成本低等特点，越来越多的企业意识到了通过互联网营销实现宣传自己、发布信息、开拓业务、提升品牌的重要性。随着互联网的飞速发展，基础设施水平逐步提升、网民数量快速增长、人们对网络的日益依赖、网络营销的应用成本日益降低，这些都为中小企业发展网络营销战略创造条件。以往只有实力强大的大公司参与的网络营销领域，现在更多的中小企业也可以低成本涉足。网络营销正在改变着传统的营销方式，对中小企业的发展带来重大的机遇和商机。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手造网上经营环境的各种活动,包括树立网络品牌,开拓产品或服务市场,发布企业信息,提供技术支持,进行网上市场调研等活动。企业通过互联网捕捉信息,创造商机,让网上经营活动的整体效益最大化。随着网络经济对传统经济的不断渗透,利用网络进行营销正成为一种潮流和企业在互联网时代的一种基本生存方式,被越来越多的企业特别是中小企业视为未来赢得竞争优势的途径和手段,网络营销成为企业寻求市场营销新思路的突破口。而作为新兴发展起来的网络营销，其具体的营销策略势必影响着企业的核心利益，故对于网络营销策略的优劣性的研究问题已经成为了每个意图在电子商务领域一展拳脚的公司必须完成的任务。简单而言，企业开展网络营销的策略主要有以下几个大类：
（一）、网页策略
1．抢占优良的网址并加强网址宣传
2．精心策划网站结构
3．花大力气维护网站
（二）．产品策略
1．企业可以通过分析网上的消费者总体特征来确定最适合在网上销售的产品。
2．产品的市场涵盖面要广。
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