文献综述
一、前言
在互联网深刻影响大众生活的今天，网红早已不是一个陌生词。近几年，一些景点或商家依托社交平台中短视频和图片的形式在网络上获得的巨大流量而持续走红，更多的人被图片中的美景所种草，“种草”可以被理解为一种隐形的广告，向用户有效的推荐某个网红打卡点，激发出他们的内在需求，让其产生也想去看一看的过程，“种草”的最终目的是促使用户完成“拔草”的行为，然后再进行新一轮的“种草”，形成一个循环模式，用户真实的行为反馈会更加具有说服力和信任力。（沈杰欣,2019）
“网红打卡”的出现，在满足了年轻人“到此一游”的心态同时，也给予了他们新的视觉体验，上传打卡的照片与视频，获得更多的关注，让身边的人知道我来过这里。得到认可与关注，是每一个人最基本的心里诉求，而去 “网红打卡点”正是获得这些诉求的捷径所在。有别于传统城市名片的人文自然景观，更加符合大众的口味。而通过“打卡”来获得的更高的关注度与身份认同感，则是传统旅游地无法达到的。所以，对用户行为及其影响因素的研究可以为传统旅游地带来一定的启发，如何对自身进行创新，跟紧大众审美的变化，把网红营销方式和自身文化内涵相结合，体现自身独有的特色，吸引更多的游客，从而有更好的经济发展。（张路曦，2020）
二、移动社交平台“网红打卡”现象的起源和发展现状。
1、小红书的发展现状
小红书不仅仅是一家跨境电商平台，还是年轻人分享生活的一个平台，95后非常追求个性化的生活方式。曾经单纯追求奢侈品和大LOGO的时代不再是95后的时代，他们更追求个性化的产品，更倾向于取悦自己。除了购物，他们在旅行、娱乐、文化、艺术等偏体验式的生活方式类别上也会有更丰富的需求，比如看展览、听音乐会、体验民宿或者网红店，当这些都成为年轻人日常生活的一部分。在小红书，用户会主动分享各种各样的生活方式，其他用户也就可以看到、借鉴各种生活方式，小红书想要通过社区和电商两个平台，做年轻人生活方式的入口。小红书需要让社区保持活跃和健康，让用户停留时间更久，鼓励用户发布更多的内容。小红书和其他社交平台相比，它的用户粘性更强，使用小红书的用户不仅会被别人的笔记所吸引，进而去进行相似的活动打卡笔记内容，更会在使用后继续发布新的笔记，参与感和平面化让小红书的社区充满活力。（成淼,2020）
2、网红打卡现象的发展现状
移动数字媒介的出现赋予了“打卡”更多的社交属性，它不再是传统意义上的上下班考勤，而是介入了人们生活的方方面面，万事万物皆可打卡，并且潜移默化的改变着人们学习、工作和娱乐的方式。撰写文字、拍摄照片或录制视频等皆可上阵，它很像曾在国内红遍大江南北的“到此一游”。今天排队喝喜茶，明天打卡鲍师傅，过几日再到网红景点旅游，或在网红饭馆就餐hellip;hellip;这类打卡的初衷更多是为了猎奇和表演，发布到社交软件上即可收获一波鲜花和掌声，满足人们表达个性，获得关注的诉求。（张曦今,2020）
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