开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）一、研究的问题及其研究意义随着我国医疗卫生投入的不断加大，人们的健康水平也在不断提高，76岁（《2013年世界卫生统计报告》发布）的人均寿命较新中国成立前有了显著的提升。
如今人们的观念已不再停留在有病治病的阶段，而是向着日常保健的目标奔进，加之中国正逐步步入老龄化社会阶段，中老年保健品市场被广泛看好，许多保健品企业如雨后春笋般迅速蓬勃发展。
保健品广告由于形式多样，受众广泛，成为了保健品企业进行产品营销的兵家必争之地，然而处于种种原因，我国保健品广告存在着许许多多的问题，导致了恶性竞争，消费者权益受到严重侵害，更有甚者可能会危害到消费者的生命安全等不和谐现象的出现。
对我国保健品广告存在的问题进行相应的研究，一方面，有助于消费者了解保健品广告的基本知识，看清保健品广告的实质性内容，减少因信息不对称引起的对保健品广告的盲目信从；另一方面，有助于督促保健品企业在广告宣传方面实事求是，不搞恶性竞争，不搞恶意欺骗，也有助于督促相关政府部门进一步完善和改进相关法律法规，做到有法可依，有法必依，为广告受众把好这重要的一关。
二、研究方法（一）文献资料法：通过查找相关资料，了解保健品广告的相关概念和存在形式，在此基础上找出其他人对保健品广告目前普遍存在的一些问题的看法，以及较为典型的问题案例。
（二）统计法：选择合适的时间段对典型的保健品广告进行相关数量上和种类上的统计，以此作为研究的分析实证。
（三）比较分析法：通过与国外保健品广告现状的一些比较，分析国内相应问题的存在原因，是否可以借鉴国外的解决途径，提出相应的看法。
（四）总结归纳法：通过对我国保健品广告存在的问题进行分析，总结问题原因，提出相应的看法解决的建议。
三、研究主要内容及相关文献综述（一）保健品概念及其与一般食品广告以及otc药品广告的区别。
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