基于声浪理论的企业微博营销策略研究
摘要：互联网时代到来之后，社会化媒体开始深入影响人们的日常生活，以微博为主要代表的新媒体平台开始介入传统媒体主导的时代。大中小企业不约而同看中这一广阔的新市场，纷纷试水微博营销，其结果却是有好有坏，原因是多方面的，如微博市场本身的弊端、企业营销策略问题、微博受众的接受程度等。在探索企业的营销行为中，找到了运用声浪理论的痕迹，本文旨在发现声浪理论与微博营销二者的契合点，通过研究微博市场现存的问题，分析营销规律以及声浪理论对营销行为的影响，为企业营销人员提供相应的策略。
关键词：微博营销； 声浪理论； 社会化媒体
一 微博营销策略研究的相关文献
1微博营销的定义
文武赵学者在《微博营销手册》中对其的定义：微博营销就是指在一个特定语境中发布大量相关的、知识性的内容，用户通过内容来与自己喜欢的事物（人或品牌）简历深度联系并形成相应的共同社区。也就是说微博营销其实就是在微博这种社会化的媒体上来进行的营销。它是一种通过预测顾客需求，来引导可以满足顾客需求的商品和服务，从企业流向顾客从而实现企业组织目标的活动。
冯英健博士认为所谓微博营销，是指企业通过“微博”这个基于现代科技的交流平台，即时更新自己的企业、产品动态或一些公众感兴趣的话题内容，以获得较高的关注度，进而推广自己的企业和产品。企业通过微博与公众进行沟通，听取不同意见和观点，在这个过程中达到营销的目的。
2企业微博营销的现状研究
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