市场营销专业大学生创业意愿影响因素研究
摘要：自1999年高校扩招以来，大量的高校毕业生，使得市场上“供过于求”，造成了“史上最难就业季”。其中，市场营销专业更是被评为“十大最难就业专业”，导致高校毕业生面临严峻的就业问题。在已有的研究成果中，众多学者对大学生创业意愿影响因素进行了研究和分析，但是很少有对市场营销专业的大学生创业意愿影响因素进行专门的研究。
本文研究采用了问卷调查法、文献分析法等科学研究方法，根据前人的研究成果和杭州师范大学市场营销专业大学生的实际情况，初探市场营销专业大学生创业意愿的影响因素，得出个人特质、创业态度和创业教育内容对市场营销专业大学生创业意愿正相关，提出增加市场营销专业大学生创业意愿的建议，试图增加大学生的创业行为。
关键词：市场营销专业 创业意愿 影响因素
一、文献综述
1.国内高校大学生创业意愿影响因素研究分析
随着社会的发展，国内外近几年来大学生就业压力变大，就业形势严峻，因此，国内外都对大学生创业加大关注，希望大学生可以通过创业发家致富，推动经济发展。
2013年，以中国12个省市18所高等学校的5000多名大学生为样本，开展了大学生创业意向现状研究，结果表明：我国大学生创业意向总体处于中等略偏低水平，性别、年龄、专业、是否独生子女、有无家人从商、有无创业经历、是否接受过丰富创业教育等等原因都对大学生创业意向有影响。我国大学生的创业意向弱，但是随着就业压力的增大，大学生创业已经成为另一条出路，成为时代的主流。我们需要分析影响大学生创业的影响因素并解决，促进大学生创业。
国内学者段利民和杜跃平（2012）认为创业环境对大学生创业意愿具有重要的影响，通过GEM模型的再检验研究，以创业环境的九个维度作为自变量，创业意愿作为因变量，通过回归分析证明创业环境是大学生创业意愿的重要影响因素，其中各系数的值均为正数，表明创业环境的改善有利于大学生创业意愿的提高。金融支持、政府政策、教育培训、研发转移和国内市场开放程度对大学生创业意愿有着显著的影响；政府项目和文化及社会规范对大学生创业意愿影响不显著；商业环境、专业和有形基础设施相对而言对大学生创业意愿影响较小，未通过显著性检验。因此，政府可以通过积极改善创业环境提高大学生创业意愿，特别是拓宽创业金融渠道，落实创业鼓励政策，制定创业培训计划，优化研究成果转移机制，提高市场开放度，以进一步提高大学生创业意愿。
