中国中小民营企业的线上品牌推广探析
（以超人为例）
摘要：电子商务行业的发展状况，一直以来都是备受关注的话题。很多学者都对此做出过分析研究。但是，由于互联网，电子商务尚且属于较为新兴的行业，对于中小企业发展电子商务的研究还较为有限。另一方面，很多的文献是对传统企业转型的方面进行了环境的分析以及对策的研究；还有一类文献则是基于公司战略角度出发，对于公司的策略研究，很少有涉及到关于中小民营企业在进行线上品牌建设的具体措施。本文希望通过对超人品牌的分析，整理出品牌线上建设的具体措施，从而能给中小民营企业的转型提供案例和办法。
关键词：电子商务； 中小民营企业； 线上转型；品牌建设
对于占全国企业总数99%、工业产值60%、利税40%、就业机会75%的中小企业，现阶段不但是我国经济发展的重要力量，更是电子商务后续发展的主要部分。因此，对于中小企业转型的研究，其理论和文献资料很多。但是，由于互联网，电子商务尚且属于较为新兴的行业，对于中小企业发展电子商务的研究还较为有限。另一方面，在电子商务成为全球趋势的今天，研究者对其的关注和兴趣在不断的增加，对于电子商务的发展模式研究文献数量比较多。但是互联网发展日新月异，市场环境变化较快，现有的文献中比较缺乏针对现有市场背景下的研究。
1.线上品牌建设的国外的相关研究
由于互联网技术发展的进步性，关于企业在线上的品牌建设的研究也进行的相对较早。早在上个世纪60年代，美国就把计算机广泛用于商业，进入90年代后，电子商务在美国就进入了飞速发展的阶段。Antal Szaboacute; . Anna Petrosyan在研究中以高加索为例，详细分析了高加索的中小企业在面对电子商务大潮时所做的应对措施。文章主要从国家经济政策，供应链，渠道这三个主要的方面来进行分析企业整合资源，积极拓展线上的渠道路径。而关于技术方面，Huang Jie and Guo Shuojia在文章《Transforming the IT organization for E-Business:
A Perspective of Integration》中，从一体化角度，通过改造IT来进一步组织和完善电子商务平台，从而更好的维护线上的品牌建设。
现在国外普遍观点认为，电子商务的第一波浪潮已经过去了，互联网泡沫破灭的经历也使越来越多的人认为电子商务不仅仅是商业的另一种方式而已。而要使电子商务发挥它更有竞争力的作用，就必须改变它现有的业务流程。现阶段的公司，会逐渐倾向于按照业务能力区分出不同的业务模块来进行筛选，最终的目标是要实现公司的差异化经营。同时，通过不同公司的组合来形成一个完整的行业链。但是，针对公司内的创新和改革的方式，还存在较大的争议。Christos Nikolaou, Jaka Sairamesh, Markus Stolze在《从电子商务到企业转型》一文中，详细探究了国外电子商务企业的未来发展方向。文章以梅赛斯德-奔驰为例，分析了该汽车厂和其他相关企业联合组建汽车修理厂的案例。指出企业未来的发展要注重企业业务的差异化，并倾向于多个企业的组合模式。
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