自媒体商业变现模式分析
——以“微博自媒体”为例
摘要： 移动互联网的飞速发展衍生了微博、微信、直播网站等新兴媒介形态，这类媒介平台促进了自媒体的快速发展和广泛普及。与传统媒体和其他类型的网络媒体所不同的是，自媒体的形式呈现多元化的特点，运营管理上也更加机动灵活，这也为很多自媒体人提供了更广阔的机会和平台进行内容生产和创作，随着自媒体平台的日益完善，自媒体的出现和发展也日益增快，逐渐与人们的日常生活密不可分，成为大众接受信息最便利的重要渠道。自媒体人纷纷抓住移动互联网时代的经济热潮，自媒体行业的内容创业方兴未艾。部分自媒体人抓住机遇，积极探索出内容变现的有效方法，取得了商业上的巨大成功实现盈利，但还有大多数自媒体的发展良莠不齐，因缺乏明确的内容变现模式而陷入发展困境。
文章将当前中国已成功实现内容变现的微博自媒体作为主要研究对象，系统分析了当下自媒体内容变现的主要模式，并对当前自媒体内容变现过程中遇到的问题进行全面分析与反思，为准确地阐述和预测自媒体行业内容变现的良性发展。
全文首先阐述了自媒体的相关概念，随后通过对自媒体行业内成功内容变现案例的探讨，从“内容输出”、“服务衍生”两个方面对时下自媒体内容变现的模式进行系统分析与总结， 其次指出了自媒体内容变现模式存在的问题，诸如自媒体内容变现模式过于单一集中，抄袭现象严重，品牌推广，精准定位等方面。最后归纳总结了优化自媒体内容变现的三种影响因素，自媒体成功实现商业变现是许多因素相结合完成的，各种因素要相互配合协作，文章经过总结得出三点重要环节因素，首先要完成精准的定位，在此基础上保持创新能力，同时不能忽略用户关系的维系，来达到长期的受益。希望对自媒体今后实现内容变现有所帮助和借鉴。
关键词：商业变现，自媒体，微博自媒体
一、文献综述
1、关于微博营销的研究
《社交媒体营销对拓展网络营销渠道的推动作用分析》一文中指出“最近几年在信息技术快速发展的过程中，在互联网快速普及与不断发展的过程中，社交媒体以其交互性、社区性逐渐成为发展的主要领域。在社交平台内用户可以对自己比较感兴趣的事物进行讨论，进而相互交换各自掌握的信息。”不同的社交媒体区域在人们交往的过程中能够产生一定的关系，并在这样一种相互交往的区域内，建立一种公共关系。人们现如今比较常见的社交媒体区域就有微博、博客、微信等。
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