县域电子商务发展策略研究
---以清远市县域为例
摘要：随着电子商务的不断发展，电子商务在经济发展贸易上占地比重是越来越大了。据商务部大数据监测，2018年“双十一”当天全国网络零售交易额超过3000亿元，同比增长约27%。广东作为经济大省，在双十一销售额排行榜中也是一直雄踞榜首。在广州、深圳的带领下以及东莞市、佛山市的发展，广东省的发展动力源源不断。清远市被誉为“珠三角后花园”，就位于广东省中部，是广东省陆地面积最大的地级市，总面积1.9万平方千米，比3个上海市还要辽阔。然而清远县域的经济一直发展不起来，无论是工业还是农业。因此，习近平主席也非常重视清远市的发展，并且在2018年10月23日来到清远市所辖英德市电子商务产业园考察调研，表示：全面小康，一个都不能少。清远市县域电子商务发展有着资源丰富、地理位置优越、政府政策支持等优势，但也存在农村县域普遍存在的经济发展水平较低、服务平台缺乏、人才匮乏等劣势。对此，要大力推进县域农村电子商务的服务链，提升农民的电子商务意识，形成电子商务区，实现县域电子商务的快速发展，实现全面小康。
关键词：电子商务； 县域； 清远市；农村电商
一、文献综述
为了研究“县域电子商务发展策略研究---以清远市县域为例”这个课题，我主要选取了最近几年国内的一些研究，包括期刊，学位论文还有一些报告等。十多年前，电子商务主要还是集中在城市，而最近几年县域电子商务才越来越被重视和发展，因此主要参考文献选取的是最近今年的。参考文献包括全国多个省的，其中类似的县域电子商务研究有浙江省象山县以及福建省泉州市县域这两个电子商务发展相对好的县域研究。另外，还有就是一些外国关于电子商务的最基本的研究，这些是电子商务最基础的知识。
电子商务在经济发展贸易上占地比重是越来越大，尤其是在中国。而中国的互联网巨头BAT之间也是互相影响着，搜索引擎影响导购，社交媒体也影响导购。根据麦肯锡2011年中国消费者调查报告显示，中国互联网用户存在着一个十分突出的特征即社交媒体对中国消费者购买决定的影响比其他国家和地区更大，当朋友或熟人社交媒体上推荐产品或服务时，他们购买的可能性比较大。所以电子商务是越来越社会化了。
2014年，重庆邮电大学马凌教授在《现代商贸工业》上发表“我国社会化电子商务发展现状与趋势分析”，叙述了我国社会化电子商务发展现状。社会化电子商务Web 2.0的发展趋势是随着社会化媒体工具功效从生活娱乐领域逐渐渗透到消费领域。慢慢地，社交化电子商务逐渐成型，也各自开花，五花八门。同时，社会化电子商务模式的盈利模式也日渐成熟。马凌教授提出：电子商务过度依赖上游平台、商家；市场容量有限，同质化产品太多，很多都是针对女性消费者的服饰，美妆等。
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