《阴阳师》手机游戏的市场分析
文献综述
随着现代技术的发展以及智能手机的普及、产业链的逐步健全，游戏在人们生活中的比重越来越大，而且十一五新闻出版产业规划中明确提出将网络游戏出版产业列为国家鼓励和支持的重点产业。但是，由于人们的生活时间的冲突，导致玩家游玩时间碎片化，游玩场景集中在家里，公交地铁等交通工具上以及公司里。人们就不得不转向比电脑游戏方便游玩的手机游戏。本文以《阴阳师》这一游戏为例，分析它的市场营销手段，找出一些市场弊端，并在此基础上提出相应的营销策略。
1.《阴阳师》的研究背景
国内手机游戏市场始于2013年，伴随着苹果智能手机Iphone4在中国市场的热销，诸如《愤怒的小鸟》、《水果忍者》以及《植物大战僵尸》等优秀作品 使中国手机用户第一次全方面地感受到数字化互动手机游戏带来的全新用户体验。
2016年9月，网易游戏自主研发的《阴阳师》一经上线就获得巨大的成功，迅速登顶各大游戏榜单，发行成绩和用户的口碑双丰收，在微博、微信等社交媒体上也掀起了与“阴阳师”相关话题的热潮。这也是目前国内第一款取得如此成就的二次元移动游戏，让一小众的品类逐渐开始让大众所认知。《阴阳师》手机游戏是网易游戏自主研发的一款3D唯美和风手游，以日本家喻户晓的阴阳师IP为背景，沿用经典人设，讲述了人鬼共生的平安时代阴阳师安倍晴明探寻自身记忆的故事。
2.对游戏市场的分析
2.1以游戏市场营销为主的分析
张萌（2015）在论文《论手机游戏玩家的人际传播对手机游戏营销的作用》中写到对手机游戏玩家的人际传播的分析探讨，将会成为手机游戏营销的重要方面,也是全面分析手机游戏必不可少的切入点，在手机游戏玩家中的人际传播，则需要以信任为基础。手机游戏营销过程中，需要注重玩家互动平台的重要作用。
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